La empresa matriz de la marca, L Brands, dijo el jueves que es importante “evolucionar” su estrategia de marketing.

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“Estamos descubriendo cómo avanzar en el posicionamiento de la marca y comunicarlo mejor a los clientes”, dijo Stuart Burgdoerfer, director financiero de L Brands, en una llamada telefónica con inversionistas.

El espectáculo es uno de los eventos más característicos de la marca en el que participaban supermodelos haciendo gala de trajes de lencería muy elaborados.

De hecho, fue un hito en la carrera de muchas supermodelos, incluidas Tyra Banks, Heidi Klum y Miranda Kerr

Analizamos algunos de los motivos que llevaron a Victoria’s Secret a cancelar su pasarela.

1. La audiencia

La transmisión por televisión del desfile inició en 1995 y pronto se convirtió en un importante evento de cultura pop que logró atraer a millones de espectadores cada año.

Con el paso del tiempo la expectativa creció ante el evento, que contaba con la presencia de cantantes durante la pasarela, atuendos vistosos y las características alas de ángel.

En 2001 la transmisión del show logró su máximo apogeo alcanzando los 12,4 millones de espectadores.

Luego vino el declive.

En 2017 la audiencia comenzó a decaer, logrando tan solo 4,98 millones de espectadores, pero 2018 fue el peor año. La transmisión por la cadena ABC el 2 de diciembre solo alcanzó una audiencia total de 3,27 millones, de acuerdo con cifras de TV by the Numbers.

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Stuart Burgdoerfer, director financiero de L Brands, admitió el jueves que la baja audiencia fue uno de los motivos para cancelar el desfile de este año y resaltó que están buscando una nueva estrategia para llegar a los clientes, ya que el evento era “un aspecto importante de la marca y un logro de marketing notable”.

2. Los escándalos y polémicas

En los últimos tres años el tradicional desfile comenzó a recibir críticas por parte de los espectadores que lo encontraban anticuado, sexista y poco diverso.

En 2018, el entonces director de marketing de la marca, Ed Razek, sugirió en una entrevista con Vogue que las modelos “transexuales” no deberían ser parte del evento.

Más tarde se disculpó por los comentarios y dejó la compañía a principios de este año.

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La empresa se enfrentó también a una controversia durante el último año por no incluir más modelos de tallas distintas a las tradicionales en sus desfiles.

Victoria’s Secret fue acusada de preservar un estándar único e inalcanzable de belleza y sexualizar a sus modelos.

También L Brands recibió mala publicidad debido a la amistad del fundador de la marca, Les Wexner, con el fallecido financiero estadounidense Jeffrey Epstein.

Epstein se suicidó en agosto en prisión, donde estaba a la espera de juicio por cargos de tráfico sexual.

Wexner empleó a Epstein como asesor, pero cortó los lazos en 2007, y anteriormente lo acusó de malversación de dinero.

3. Bajas ventas

Las ventas de la compañía han bajado en los últimos años, y aunque sigue ocupando el primer lugar entre las empresas de ropa interior femenina en Estados Unidos, la marca enfrenta dificultades.

La firma ha impulsado una estrategia de grandes rebajas pero está por ver si funciona, ya que parece que los inversionistas han perdido la confianza.

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En 2018 L Brands, tuvo una gran caída de ventas de cerca del 40%, convirtiéndose en una de las grandes decepciones de Wall Street.

A L Brands Inc., propietaria de Victoria’s Secret, le quedan unos tres meses para resucitar a la cadena de lencería y para ello ha lanzado un plan que exige una estrategia de marketing que sea más incluyente y que mejore la experiencia en la tienda, de acuerdo con Bloomberg.

¿Se reveló el secreto?

Existen varias razones para que la marca esté experimentando un bajo rendimiento. Entre ellas está que la mayoría de las tiendas de Victoria’s Secret se encuentran en centros y plazas comerciales, que a su vez están siendo afectadas por el comercio electrónico, lo que se vería reflejado directamente en sus ventas en tiendas físicas.

También influye el nuevo pensamiento que tienen las consumidoras sobre la apariencia física.

“Hay dos elementos en la industria de la lencería que están afectando la popularidad de las marcas: comodidad y pensamiento positivo sobre el cuerpo”, le dice a BBC Mundo Jo Lynch, editora de lencería de WGSN, firma consultora que anticipa tendencias en el mundo de la moda.

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Por muchos años Victoria’s Secret solo ha contratado a modelos delgadas y altas para ser la imagen de su marca, dejando de lado la diversidad de los cuerpos a nivel mundial.

La empresa intentó fichar a modelos de tez oscura y de diferentes orígenes étnicos; sin embargo, seguía imponiendo el estereotipo de delgadez como sinónimo de belleza.

Las consumidoras jóvenes “aprecian el uso de un amplio rango de formas, tamaños, origen étnico y edades”, explica Lynch.

De una u otra manera, han ganado terreno las modelos que parecen más reales.

Las cosas salieron mal para los estudiantes, que estudiaban acrobacias con cuchillos con motivo del desfile cívico de la Revolución Mexicana, informa el diario Debate. 

El hecho ocurrió en la cancha de la Casa de la Cultura, en el centro de la ciudad, cuando los estudiantes practicaban el desfile.

Cuando los socorristas llegaron, los dos jóvenes, yacían ensangrentados en el suelo, mientras sus compañeros y docentes intentaban ayudarlos. 

“El uso de cuchillos cebolleros prometía ser uno de los llamativos en la participación de la escuela en la marcha cívica-deportiva, pero ya se canceló”, consigna Debate, donde también se informa que este tipo de armas punzocortantes serán reemplazados por otros instrumentos de material menos peligroso. 

Los alumnos presentaban heridas en varias partes del cuerpo, principalmente en las piernas.

(Foto principal: Twitter/@LaJornadaMaya)

El presidente Xi Jinping dejó claro su mensaje este martes 1 de octubre, en el 70 aniversario de la llegada de los comunistas al poder: China ya no es el país que tomó Mao, empobrecido y humillado internacionalmente.

Xi presidió su quinto desfile militar y el mayor en la historia de China, en una muestra del poder que ha logrado el país -y, por ende, el gobernante Partido Comunista chino-, en un época con grandes desafíos: entre ellos, Hong Kong, donde las celebraciones fueron empeñadas por protestas a favor de la democracia y una violencia inédita en la región desde que pasase a manos chinas en 1997.

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En el desfile militar en Pekín, coreografiado hasta el más mínimo detalle y presenciado por la plana mayor del gobierno, participaron más de 15.000 efectivos militares y el 40% de armamento fue mostrado al público por primera vez, según medios oficiales.

“La fuerza para lograr el sueño”

Como era de esperar, China desveló nuevos vehículos aéreos no tripulados y sistemas de misiles de última generación, que captaron especialmente la atención de los expertos.

Entre ellos, el nuevo Dongfeng 41 (DF-41), pilar de la fuerza nuclear de China: un misil balístico intercontinental que puede alcanzar cualquier parte de EE.UU. continental (a entre 12.000 y 15.000 kilómetros).

Puede transportar hasta 10 cabezas nucleares -cada una de ellas con un objetivo independiente-, según destacaron los medios oficiales.

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La muestra de los DF-41 es un mensaje al mundo de que China “tiene poder nuclear suficiente y fiable estratégicamente para responder a cualquier tipo de chantaje nuclear de cualquier país”, señaló el diario oficialista The Global Times, de inclinación nacionalista, citando a expertos militares locales.

En el evento también se mostró otro sistema de misiles balísticos, el DF-17, que incorpora un vehículo de planeo hipersónico y que puede transportar carga nuclear y convencional.

Este tipo de armamento, que los especialistas comparan con el sistema Avangard de Rusia, tiene la capacidad de evitar de manera eficaz los sistemas de defensa de misiles.

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En este caso, los DF-17 hicieron su debut ante el público equipados con una ojiva convencional, según medios oficiales.

Algunos expertos citados por la prensa estadounidense destacaron que se trata de un arma única, que Occidente no ha conseguido aún.

En la televisión nacional china CCTV, los presentadores describieron el arsenal de misiles de China como “la fuerza para lograr el sueño de un país y un Ejército fuerte”.

En el aniversario, desfilaron también misiles JL-2, diseñados para lanzarse desde un submarino y con un alcance de 7.000 kilómetros; o el Gongji-11 (GJ-11), el dron furtivo de última generación capaz de atacar sin ser detectado.

La aparición en el desfile evidencia que el Gongji ya forma parte del armamento activo de las fuerzas armadas chinas, publicó en Twitter The Global Times.

#ChinaDefense The Gongji-11 (GJ-11) stealth attack drone, capable of attacking strategic targets without being detected, was showcased at Tuesday’s National Day parade, indicating it is in active Chinese military service. pic.twitter.com/agSJJcNonn

— Global Times (@globaltimesnews) October 1, 2019

Otros de los drones más destacados de la jornada fue el DR-8, que ya había entrado en servicio.

Según explicó el diario hongkonés The South China Morning Post, el DR-8 jugaría un papel crucial en el caso de que se desatara un conflicto con los portaaviones de Estados Unidos en el Pacífico o en el mar de China Meridional.

En el aniversario, también se mostró una nueva versión del estratégico bombardero chino, el H6-N, que sería capaz de transportar armas atómicas a distancias mayores que sus predecesores, recoge la agencia AFP.

El nuevo bombardero presentado porta “misiles de crucero bajo las alas, con una capacidad de recorrer más de 2.000 kilómetros”.

“Eso significa que podría atacar Alaska, Guam, Hawái, Japón, Malasia, Filipinas, Vietnam o incluso Moscú sin tener que abandonar la zona de defensa aérea en el continente chino”, destacó el diario The South China Morning Post.

Un avance significativo

El Ejército Popular de Liberación de China subrayó previamente que el desfile evidenciaría sus avances en materia tecnológica y numerosos expertos valoraron los avances mostrados.

El mensaje clave del desfile militar es que “el Ejército de Liberación Popular realmente ha entrado en una nueva era, la de Xi Jinping”, destacó Alexander Neill, investigador sobre seguridad en Asia Pacífico del Instituto Internacional de Estudios Estratégicos, en un artículo para la BBC.

El presidente Xi Jinping lanzó grandes reformas en este sector en 2015 con el objetivo de modernizar a las fuerzas armadas.

Durante la última década, el presupuesto en Defensa creció en al menos un 10% cada año y actualmente se sitúa en US$168.200 millones, lo que convierte a China en el segundo país en gasto militar después de Estados Unidos.

No obstante, el país minimiza su inversión en este ámbito y señala la enorme diferencia con Estados Unidos, cuya inversión llegó a los US$643.300 millones en 2018.

“Tras las enormes reformas, el Ejército de Liberación Popular está bien posicionado para avanzar hacia convertirse en una fuerza verdaderamente modernizada en 2035 y una de primer orden mundial para 2049″, señaló Neill.

Sin embargo, pese a que el desfile puede mostrar la escala de la inversión, “no puede representar la capacidad militar” de las fuerzas armadas chinas, indicó de manera previa al evento.

“El Ejército de Liberación Popular aún está a décadas de distancia de alcanzar las capacidades militares que tiene Estados Unidos”.

Bomberos voluntarios ataviados con su  traje blanco y negro y portando el casco que los protege durante los incendios, decenas de mujeres y hombres bomberos recorrieron las calles de la zona 1 en medio del aplauso de los vecinos que salieron a contemplar el desfile de aniversario.

El 16 de Agosto de 1951 se fundó la institución, pero se desfila cada 15 de Agosto aprovechando el feriado por el Día de La Virgen de la Asunción.

Quince carrozas recorrieron la ciudad de Cobán. El desfile inició en el Cunor, donde los estudiantes hicieron denuncias en contra de los gobernantes y trataron temas de coyuntura nacional.

Hicieron un llamado a los candidatos para que sean conscientes de las necesidades de la población y que dejen de estar engañando con promesas

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En Mazatenango se tenía previsto realizar el tradicional desfile de carrozas por el carnaval, todo estaba listo para el evento, pero tuvo un atraso. Una de las carrozas no pudo iniciar el desfile pues se incendió cuando iba en camino.

La carroza fue inspirada en la serie infantil Masha y El Oso y fue elaborada por el Instituto Experimental Julio César Méndez Montenegro. Testigos del hecho han narrado que mientras la carroza se transportaba sobre la 12 calle de la zona 1 de Mazatenango topó unos cables de alta tensión y esto originó el incendio.

La carroza se quemó en su totalidad. Los Bomberos Voluntarios atendieron la emergencia y no reportaron heridos.

#Suchitepéquez Así lucía la carroza antes de incendiarse en Mazatenango.@prensa_libre pic.twitter.com/XZDHgTW3Qf

— Cristian Icó Soto (@CristianSoto_30) March 3, 2019

Un total de 110 bandas escolares participaron del tradicional desfile escolar la mañana de este sábado en la Plaza de la Constitución.

Diferentes centros educativos desfilan como parte de los actos de #197AñosDeIndependencia pic.twitter.com/tHPglo6VTk

— Verónica Orantes (@VeronicaOrants) September 15, 2018

Galería:

El presidente Jimmy Morales acompañado de su esposa Patricia de Morales así como el vicepresidente Jafeth Cabrera y miembros del gabinete observaron el desfile.

El presidente Jimmy Morales observa el desfile frente al Palacio Nacional. Han instalado para su protección entre 4 y 5 cordones de seguridad. pic.twitter.com/pE8Gr1nA7G

— Verónica Orantes (@VeronicaOrants) September 15, 2018

Para que el presidente y sus funcionarios pudieran presenciar el acto, se mantuvieron entre 4 y 5 cordones de seguridad en los alrededores del Palacio Nacional.

Al igual que el pasado viernes, este día los asistentes al desfile escolar fueron minuciosamente revisados por la seguridad presidencial.

15 de septiembre

“Es un hecho el Desfile del 15 de septiembre, el cual sigue con sus características de manifestar su amor cívico”. Aseguró el viceministro de educación José Moreno, el cual contará con la participación de 120 centros educativos, y desfilarán en el Centro Histórico.

Sin Manifestaciones

“Sería lamentable que algo en donde los alumnos se prepararon tanto, con una vocación netamente patriótica y educativa, se dieran escenarios que no corresponden a ellos .” Aseguró el viceministro Moreno.

Las declaraciones se dieron en el marco de el acto en donde fueron condecorados 23 estudiantes de diversos centros educativos, reconocimientos otorgados por Dirección departamental y el Ministerio de Educación. En este acto conmemorativo se llevaron a cabo diversas presentaciones culturales en done también participaron diferentes centros educativos.

#Educación @MineducGT da inicio formalmente a las actividades de #independencia con las notas musicales de La #Marimba del Colegio Marta Novella. pic.twitter.com/tWQBPsBumz

— Eslly Melgarejo (@EMelgarejo_gt) September 10, 2018

#Educación en el @MineducGT celebran actividades de #independencia ahora con la participación del Ballet Focklorico de #Amatitlan colegio Beth Shalom con las "Mengalas de Amatitlan". pic.twitter.com/V10K3xL0gj

— Eslly Melgarejo (@EMelgarejo_gt) September 10, 2018

#Educación #Independencia Maria Fernanda Rodriguez de la escuela Otilia Nuñez Ariza habla sobre el instrumento nacional la #LaMarimba @MineducGT pic.twitter.com/3H0EQkoNtj

— Eslly Melgarejo (@EMelgarejo_gt) September 10, 2018

Corea del Norte celebró el domingo su 70º aniversario con un desfile militar en el que no se exhibieron sus misiles balísticos intercontinentales.

Pyongyang aprovecha esta fecha para alardear de su poder militar, conmemorando la proclamación de la República Popular Democrática de Corea el 9 de septiembre de 1948, tres años después de que Estados Unidos y la Unión Soviética dividieran la península al final de la Segunda Guerra Mundial.

Pero en esta ocasión, el dirigente norcoreano Kim Jong Un prefirió no perjudicar los avances diplomáticos logrados con Corea del Sur y Estados Unidos.

El presidente Donald Trump celebró en Twitter la ausencia de los misiles nucleares en el acto, calificándola de “un mensaje fuerte y muy positivo de parte de Corea del Norte”.

En el desfile del domingo sí se hicieron presentes decenas de unidades de infantería, lanzacohetes múltiples y tanques. Luego aparecieron los misiles pero no se exhibieron los que pueden alcanzar el territorio continental de Estados Unidos.

Este domingo, entre los asistentes al desfile, se pudo ver al actor francés Gérard Depardieu, sentado debajo de la tribuna principal, así como a un enviado del gobierno chino, protector diplomático clave de Pyongyang, además de su socio comercial.

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El presidente Jimmy Morales inauguró esta mañana la comisaria regional en Quetzaltenango. Previo a su llegada la población manifestó su rechazo al mandatario con mantas que fueron colocadas en distintos puntos de la ciudad. En el desfile inaugural de Xelafer 2018 los niños también ejercieron su libertad de expresión.

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Según el Ministro de Gobernación esta obra, que fue inaugurada cinco años después de colocar la primera piedra, brindará condiciones dignas a los agentes.

Durante su discurso de inauguración el presidente  aseguró que ha tenido logros importantes durante su gobierno y destacó el trabajo  que realiza la policía nacional civil a pesar de las carencias.

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A la prensa no se le  permitió conocer el interior de la nueva comisaría que albergara a 600 agentes.