Marcas como Adidas con Lionel Messi o Mesut Ozil, Nike con Cristiano Ronaldo o Kylian Mbapp\u00e9: Los clubes no son los \u00fanicos que establecen relaciones contractuales con los futbolistas<\/p>\n\n
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Julio de 2017. La nueva estrella Kylian Mbapp\u00e9 es uno de los protagonistas del mercado de la pretemporada europea. El joven de 18 a\u00f1os llega a publicar en Twitter un v\u00eddeo en el que dice que va a hacer un “gran anuncio”.<\/p>\n
Los hinchas de los clubes que aspiraban a ficharle, Real Madrid y Par\u00eds Saint-Germain, adem\u00e1s de los periodistas, esperan ansiosos: el entonces jugador del M\u00f3naco desvela que la pr\u00f3xima temporada jugar\u00e1… con unas zapatillas Nike. Mbapp\u00e9 est\u00e1 unido a la marca estadounidense desde que ten\u00eda 13 a\u00f1os.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 lazo se establece entre futbolista y marca? En relaci\u00f3n a un contrato con un club, “nunca se est\u00e1 en una relaci\u00f3n entre empleado y empleador”, explica Frank Hocquemiller, de la agencia especializada en derechos de imagen de famosos VIP Consulting. “Se trata de contratos de patrocinio que son facturados como honorarios” y que incluyen algunas obligaciones.<\/p>\n
“Si firmas con Adidas, Nike o Puma, eso quiere decir que compran derechos de imagen”, se\u00f1ala Frank Hocquemiller, cuya empresa se ocupa por ejemplo de los intereses del defensa franc\u00e9s del Real Madrid Rapha\u00ebl Varane. “Eso tiene como consecuencia operaciones de relaciones p\u00fablicas, una gesti\u00f3n de las redes sociales…”, relata.<\/p>\n
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El objetivo siempre es el mismo: la visibilidad. “Las marcas deportivas realizan inversiones cada vez m\u00e1s importantes” en el f\u00fatbol. “Hay que rentabilizar”, explicaba recientemente a la AFP Kevin Geoffroy, de la web Footpack.fr, especializada en Francia en la actualidad de las marcas en el f\u00fatbol.<\/p>\n
Las cuentas Twitter, Instagram o Snapchat de las estrellas del f\u00fatbol cuentan regularmente con im\u00e1genes publicitarias o mensajes de la marca deportiva que les viste o calza. El alem\u00e1n Mesut Ozil (Arsenal) realiza por ejemplo en Instagram la promoci\u00f3n de uno de los \u00faltimos modelos de Adidas, en el marco de un “patrocinio remunerado”.<\/p>\n
Los objetivos de las marcas son habitualmente futbolistas de primer nivel, estrellas o futuras estrellas, susceptibles de “provocar la compra” en tiendas, seg\u00fan Frank Hocquemiller. Las cantidades de los contratos van a depender del puesto ocupado, de la edad, de la perspectiva de carrera…<\/p>\n
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Otros buenos jugadores de primera o segunda divisi\u00f3n en campeonatos m\u00e1s o menos importantes, no internacionales, firman principalmente “un contrato que permite tener material de calzado pero con primas de resultados dif\u00edcilmente alcanzables”, explica el especialista. “Se trata de peque\u00f1os contratos que no cambiar\u00e1n la vida del futbolista”, afirma.<\/p>\n
La utilizaci\u00f3n de futbolistas para la promoci\u00f3n de productos no es algo reciente. “Fue en los a\u00f1os 1930, con futbolistas que crean su propia marca, con peque\u00f1as empresas de calzado”, explica Paul Dietschy. Este autor en 2010 de una “Historia del f\u00fatbol” cita por ejemplo el caso del suizo del Sochaux franc\u00e9s Andr\u00e9 Abegglen (conocido como ‘Trello’), que cre\u00f3 su propia marca de calzado con el eslogan “para un obrero una buena herramienta, para un futbolista un buen calzado”.<\/p>\n
Paul Dietschy cita tambi\u00e9n el ejemplo de Johan Cruyff, que cuando iba a la selecci\u00f3n nacional ped\u00eda que su camiseta llevara \u00fanicamente dos de las tres bandas de Adidas porque ten\u00eda contrato con Le Coq Sportif.<\/p>\n
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En la relaci\u00f3n surge a veces tensi\u00f3n. Algunos juegan a veces con “zapatillas negras” para esconder un logotipo, para negociar un nuevo contrato o para encontrar una nueva marca. En su autobiograf\u00eda, el que era seleccionador de Francia cuando fue campeona del mundo en 1998, Aim\u00e9 Jacquet, explica que tuvo que solucionar un conflicto unos meses antes de esa competici\u00f3n con jugadores que quer\u00edan lucir su calzado habitual en vez del suministrado por Adidas, la marca entonces de los Bleus.<\/p>\n
“Afortunadamente, imper\u00f3 la cordura”, escribe. “El contrato de Adidas se respet\u00f3 escrupulosamente hasta el 12 de julio de 1998 (final del Mundial) y, desde entonces, los jugadores llevan en la selecci\u00f3n de Francia los calzados de su elecci\u00f3n”, se\u00f1ala.<\/p>\n
Antes del Mundial de 2014, la web Rue89 se dio cuenta de que las posiciones de los integrantes de la selecci\u00f3n francesa en la foto oficial no se decid\u00eda en funci\u00f3n de su altura, sino de su calzado. En primera fila, los jugadores de Nike, con contrato con la Federaci\u00f3n Francesa de F\u00fatbol (FFF) desde 2010, mientras que los otros, aunque fueran bajos de estatura, pasaban a la segunda o tercera fila.<\/p>\n
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\u00a9 Agence France-Presse<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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