Lo impensable, que Google ofrezca herramientas para bloquear publicidad, se hace realidad. Chrome, el\u00a0navegador m\u00e1s usado del mundo en escritorio, incluir\u00e1 un bloqueador de anuncios de forma nativa.<\/p>\n\n
Funciona de forma diferente a las extensiones que se pueden a\u00f1adir a los navegadores para bloquear toda la publicidad como\u00a0Adblock Plus, ya que solo bloquear\u00e1 los anuncios “molestos”.<\/p>\n
Qu\u00e9 es y qu\u00e9 no es un anuncio molesto lo decide la Coalici\u00f3n por mejores anuncios, un grupo de compa\u00f1\u00edas entre las que se encuentran Microsoft, Facebook y la propia Google.<\/p>\n
De esta forma, bloqueando la publicidad que resulte m\u00e1s inc\u00f3moda al usuario, como los v\u00eddeos que se reproducen autom\u00e1ticamente con sonido o los anuncios que tapan toda la pantalla de navegaci\u00f3n, Google intenta recuperar m\u00e1s control sobre las visualizaciones de anuncios en la web, su principal negocio.<\/p>\n
Los ingresos por clic y por visualizaci\u00f3n de los anuncios han ca\u00eddo en picado en los \u00faltimos a\u00f1os, propiciando webs con publicidad m\u00e1s intrusiva.<\/p>\n
Los usuarios, cada vez m\u00e1s molestos, han reaccionado instalando bloqueadores de anuncios que evitan la visualizaci\u00f3n de cualquier contenido promocional rompiendo el acuerdo t\u00e1cito entre los medios de comunicaci\u00f3n\u00a0 y los visitantes.<\/p>\n
Seg\u00fan la agencia de inteligencia de marketing PageFair, el 11% de los internautas usa alg\u00fan mecanismo para bloquear anuncios y el uso de este tipo de herramientas creci\u00f3 un 30% en 2016.<\/p>\n
Este fen\u00f3meno conlleva cierto peligro para Google:\u00a0el 85% de sus ingresos los gener\u00f3 a trav\u00e9s de la publicidad web, mercado que domina de forma aplastante con Facebook.<\/p>\n
El bloqueador de Chrome analizar\u00e1 los elementos de toda web a la que acceda el usuario para comprobar si la publicidad cumple con los requisitos estipulados por la coalici\u00f3n.<\/p>\n
Si alguno es se\u00f1alado como intrusivo, el navegador bloquear\u00e1 la petici\u00f3n al servidor, impidiendo su visualizaci\u00f3n y el consumo de datos para descargarlo.<\/p>\n
Google dice en su\u00a0blog t\u00e9cnico\u00a0de Chrome que detectar\u00e1 estos contenidos a trav\u00e9s de la lista de filtros p\u00fablicos EasyList, por lo que podr\u00eda llegar a bloquear publicidad proveniente de su propia plataforma AdSense.<\/p>\n
Cuando uno o m\u00e1s elementos se hayan bloqueado, Chrome mostrar\u00e1 un peque\u00f1o cajet\u00edn informativo ofreciendo la posibilidad de ver las p\u00e1ginas de ese dominio web sin bloquear los anuncios molestos.<\/p>\n
Pero la iniciativa no solo tiene en cuenta a los usuarios, tambi\u00e9n ofrece herramientas para que los editores de las webs puedan desarrollar un negocio sostenible modificando sus propuestas publicitarias. Google evaluar\u00e1 cada sitio web examinando varias muestras.<\/p>\n
Dependiendo del n\u00famero de violaciones que se incurran seg\u00fan lo estipulado por la Coalici\u00f3n por mejores anuncios, ser\u00e1n evaluados como “aceptable”, “en peligro” o “en fallo”.<\/p>\n
Los administradores web podr\u00e1n ver qu\u00e9 anuncios no cumplen con las indicaciones o si la densidad de los mismos es excesiva. Todo ello con el fin de poder tomar medidas y que su publicidad no sea bloqueada por el navegador.<\/p>\n
“Queremos que la web sea un lugar donde las empresas puedan prosperar y generar ingresos, pero tambi\u00e9n un lugar donde los usuarios puedan tener una buena experiencia”, ha afirmado Ryan Schoen, m\u00e1nager de producto web en el equipo de Chrome. “Esperamos que esto vuelva a equilibrar el ecosistema web”.<\/p>\n
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