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Un viaje por la creatividad a través del tiempo

Este especial recopila anuncios publicados Prensa Libre entre los años 1950 y 1990. Una mirada única al pasado que revive costumbres, marcas y momentos que marcaron generaciones.

REDACCIÓN PRENSA LIBRE

3 de julio de 2025 | 11:15h

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Un distintivo de los anuncios es que cuentan con la aparición de personajes populares de la música, el cine, y la TV. En los vídeos pueden verse las actuaciones de íconos como la presentadora Ellen DeGeneres; Maisie Williams, actriz en Juego de Tronos; o el rapero MC Hammer.

Cada comercial, con un promedio de duración de 30 a 90 segundos, promete sacudir las emociones de la audiencia. Estas son algunas de las propuestas visuales que serán transmitidas durante la edición número 54 del Super Bowl:

#1 El Resplandor y la aparición de una bebida gaseosa

Bryan Lee Cranston, quien protagonizó la serie Breaking Bad, interpreta a Jack Torrance de la película El Resplandor. El punto de giro del comercial, que alude a una de las escenas más icónicas de la película mencionada, ocurre cuando el actor muestra una bebida gaseosa.

#2 El mundo y Alexa

“¿Qué crees que hacía la gente antes de Alexa?” es la pregunta que la afamada presentadora Ellen Degeneres le hace a su esposa, la actriz Portia de Rossi en el comercial que muestra cómo, a lo largo del tiempo, las personas han requerido de otras para conocer las noticias, escuchar música, o saber datos interesantes. Se trata de un cómico anuncio que retrata los avances de la información en el mundo.

#3 La muerte del maní más famoso 

El maní más famoso de la historia de las botanas se sacrifica para salvar a sus amigos, luego de que los tres sufren un percance en la autopista. Un comercial que ha generado muchas dudas, pero la marca ha aclarado que el cacahuate falleció “haciendo lo que mejor sabía hacer: apoyar a las personas cuando más lo necesitaban”.

#4 Una dulce canción vs. el tráfico

La actriz Maisie Williams (quien aparece en la serie Juego de Tronos) combate el caos del tráfico cuando canta una pista sonora de la película infantil Frozen. El anuncio propone una mirada mejor hacia el futuro, sobre ruedas.

#5 Los orígenes del clásico musical de MC Hammer

“U Can´t Touch This”, de MC Hammer, es posiblemente una de las canciones más importantes de la década de 1990. ¿Sabe cómo nació? El mismo rapero hace una retrospección de su leyenda musical en un anuncio donde se le ve comiendo frituras con queso frente a un piano.

#6 El poder de los recuerdos en la era virtual

Uno de los comerciales que más ha generado reacciones, narra desde un buscador en Internet, cómo las personas buscan aferrarse al amor y a los recuerdos con el paso del tiempo. Se trata de un emotivo vídeo que aborda la senilidad en la era virtual.

#7 Dentro de la mente de un comensal

El rapero Post Malone aparece un anuncio en el que prueba por primera vez una gaseosa. Su decisión, sin embargo, depende de un sinfín de pensamientos y sensaciones que definirán la bebida como una experiencia única y repetible.

Entretención para todo el mundo

La euforia que provoca el Super Bowl es innegable. Una vez al año, el fútbol americano se convierte en el foco de atención televisivo. En cada transmisión, entre nervios y fervor, la audiencia del mundo espera conocer al campeón de la Liga Nacional de Fútbol Americano.

Pero las emociones están más allá de la cancha. Durante el medio tiempo, las interpretaciones de artistas de calibre mundial –como Beyoncé, Bruno Mars, Coldplay, Lady Gaga, por mencionar algunos– hacen del evento un espectáculo único. Por si fuera poco, los cortes comerciales también han garantizado breves dosis de entretención a lo largo de los años del Super Bowl.

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Lo sabe casi todo sobre ellos: desde su fecha de nacimiento y su número de teléfono hasta su profesión, la música que escuchan, el lugar en el que se encuentran, sus hábitos de viaje o lo que les gusta hacer en su tiempo libre.

Cómo descubrir todo lo que Facebook sabe sobre ti

Y, para facilitar la tarea a los anunciantes a la hora de hacer llegar sus avisos publicitarios, organiza a cada uno de ellos por categorías según edad, sexo, intereses, dispositivo que se usa y muchos otros datos.

Bajo la premisa de que los anuncios publicitarios les resulten a sus usuarios “útiles y relevantes”, utiliza esa base de datos a su favor.

“Mostramos los anuncios a las personas que coinciden con el público objetivo del anunciante en función de información que obtenemos a través de diversas fuentes”, explican desde la red social.

Es información que hace pública sin que tú lo sepas y que es impresionantemente (y aterradoramente) precisa.

Cómo las marcas te espían por internet para enviarte publicidad personalizada y cómo evitarlo

Pero existe una manera de saber qué “perfil” tiene Facebook sobre ti, en qué categorías te engloba y cómo configura los anuncios que te envía.

Facebook lo llama “Tus preferencias de anuncios” y lo divide en cuatro secciones:

Tus intereses

Dentro de la sección “Tus intereses”, Facebook define tus preferencias de anuncios según las industrias que te interesan, tus viajes y eventos, el consumo de noticias que haces, tus pasatiempos, familia, educación, estilo de vida, deportes que practicas y compras que haces.

No se le escapa ningún detalle.

Anunciantes con los que interactuaste

Dentro de esta sección, la red social diferencia entre aquellos anunciantes que tienen tu información de contacto, aquellos que visitaste y los avisos publicitarios en los que has hecho clic.

Tu información

Dentro de “Tu información”, Facebook especifica cuál es tu situación sentimental (si lo compartiste con la red social), en qué empresa trabajas y cuál es tu cargo.

Pero tal vez lo más interesante es saber en qué categorías te incluye (hay decenas de ellas, desde “Millennials” hasta “Expatriados”, “Usuarios de Gmail” o “Viajeros frecuentes”).

Configuración de anuncios

En esta sección puedes definir si quieres que Facebook te envíe anuncios basados en tus “intereses” dentro de la red social y si puede usar tus preferencias para mostrarte anuncios en otras aplicaciones y sitios web.

UN CONSEJO: eliminar todas las preferencias e información sobre ti no hará que te lleguen menos anuncios; recibirás avisos publicitarios en cualquier caso (sólo que serán al azar). No puedes bloquear por completo los anuncios de Facebook. “Gracias a los anuncios, Facebook puede seguir siendo gratuito”, dice la red social.

Haz clic aquí para acceder a “Tus preferencias de anuncios” en Facebook*

Muchos dicen que el comercial de B&B prácticamente da inicio a la temporada navideña.

Portilla. Sí (ríe); de hecho, fue uno de los primeros jingles que grabé en mi carrera. En ese entonces (1964) tenía 14 años; ¡era una adolescente! Con Arístides nos tocó grabarlo y, por supuesto, nunca imaginamos la repercusión que iba a tener.
Paz. Yo ya tenía alguna trayectoria en los medios de comunicación; lo cierto es que aquella producción fue y sigue siendo bonita y acertada.

¿Dónde se produjo?

Portilla. En un pequeño estudio de una emisora de radio que está en el barrio San Sebastián, en el Centro Histórico. En solo tres horas, más o menos, estaba listo el anuncio.

¿De quién es la música y la letra?

Portilla. La melodía se llama Jingo Jango y es original del compositor alemán Bert Kaempfert (1923-1980). La letra es del productor guatemalteco Mario el Conejo Hernández (qepd), a la cual llamó Las campanitas de Navidad.

¿Por qué ha sido tan exitoso ese jingle?

Portilla. Porque se adapta tanto a adultos y niños, a ricos y pobres. Es para todos y para varias generaciones. Por eso se ha mantenido al aire por 52 años y a cada quién le trae recuerdos específicos.

¿Cómo qué?

Portilla. Mire, a veces la gente que no me conoce me dice: “¡No lo puedo creer, usted fue la que cantó en ese comercial!”. Otros, al saberlo, se ponen a llorar de inmediato y me abrazan. Este tipo de reacciones suceden porque la canción les hace recordar su niñez, su barrio, su familia… Un guatemalteco residente en Estados Unidos me escribió sobre su experiencia, la cual me conmovió; resulta que creció en pobreza extrema y cuenta que comía tortillas con sal. Al escuchar el comercial, sabía que su madre empezaría una colecta para poder hacer tamales. Ahora le causa el mismo recuerdo: a su mamá haciendo tamales. Esas situaciones me sacan las lágrimas, y también me dan un sentimiento de nostalgia, ternura y amor. En esos momentos me siento millonaria.

¿Cuánto les pagaron por el jingle?

Paz. Unos Q15 o Q20, pero era buen dinero, porque abundaba.
Portilla. Fueron alrededor de Q12 —difiere—. Yo feliz, porque era joven y esa cantidad era bastante.

¿Por qué los eligieron a ustedes?

Paz. Ambos pertenecíamos al grupo que se dedicaba a grabar diversos spots en esa emisora de radio.
Portilla. Yo trabajaba en la planta telefónica de la radio, pero el productor ya contaba conmigo para que prestara mi voz. Estaba feliz porque mi sueño era ser artista.

¿https://www.youtube.com/watch?v=xw0KFWQ3AwM

Cómo llegaron a los medios de comunicación?

Paz. Todo empezó desde que era niño. Me gustaba la actuación y el canto. En párvulos fui maestro de ceremonias para presentar a mis compañeritos que iban a cantar, a declamar, a bailar. A mí me gustaba interpretar las del compositor infantil Francisco Gabilondo Soler, como Cri-cri o La Patita.
Alrededor de los 20 años solía inscribirme en concursos de canto regionales en los que interpretaba rancheras, boleros o románticas, pero con estilo porteño, tropical; lo hacía más alegre. De hecho, en mi Puerto Barrios natal gané y, desde entonces, se me abrieron muchas puertas a nivel nacional, hasta llegar a la radio.
Portilla. De niña quería ser cantante, locutora y presentadora. Cierta vez, un hermano me dijo que había un programa radial de aficionados que se transmitía desde la zona 1. Era junio o julio de 1964; tenía 14 años y estudiaba en el Sagrado Corazón. Al salir de clases fui a hacer las audiciones con canciones de Angélica María y Enrique Guzmán, pues estaban de moda. Me fue bien.
Incluso, en uno de sus concursos quedé en primer lugar y, ¿sabe? De premio me dieron una bolsa con productos B&B (ríe).

¿Qué pasó luego de eso?

Portilla. Empecé a cantar con un grupo de rock que se llamaba Los Holidays. En los meses siguientes me invitaron a grabar un spot; el dueño de una radioemisora me escuchó, le gustó mi voz y me ofreció trabajo en su planta telefónica durante mis vacaciones. Fue en ese tiempo que, por cosas del destino, surgió la oportunidad de grabar el anuncio de B&B.

¿A qué más se dedicaron?

Paz. Di mi voz para varios anuncios. Aparte, seguí interpretando canciones populares por la radio y amenizando en clubes nocturnos con música bailable. También estuve en la orquesta de Guillermo Rojas y en populares programas de televisión.
En 1985 me trasladé a Los Ángeles, California, pues participaba con la orquesta de Bob Porter. Desde entonces resido acá, donde tengo bastante familia.
Portilla. En ningún momento he dejado la grabación de spots de radio. En 1966 fui a cantar al Hospital Roosevelt para una celebración del Día del Padre. Ahí conocí a un joven que hacía sus prácticas de medicina y empezó una historia de amor. Era Manuel Escopeta Recinos (fallecido en el 2010), que también fue un famoso futbolista: jugó en el club Aurora y fue parte de la Selección Nacional. De hecho, le anotó un gol decisivo a México durante el campeonato Norceca 1967, el cual ganó Guatemala. Con él tuve a mi único hijo.
De Recinos me separé un tiempo después de habernos casado, así que, en 1969, volví a los escenarios para cantar. Asimismo, estuve en la televisión por bastante tiempo.

Arístides Paz, ¿usted se casó?

Sí, con una guatemalteca con quien tuvimos cinco hijos. Fue una talentosa pianista; incluso, en la década de 1980, formamos un grupo en Guatemala que se llamaba Sonido Latino. Luego nos vinimos a Estados Unidos y, hace unos años, falleció durante un viaje que hizo a nuestro país.

¿Viene a estas tierras?

Antes iba cada año, pero lo he dejado de hacer seguido desde que murió mi mamá. Sin embargo, aún tengo hermanos en nuestra patria.

¿Siguen cantando?

Portilla. Ahora no. Me retiré del canto popular hace unos 20 años y luego me dediqué a la música cristiana.
Paz. He tenido algunos shows acá en EE. UU., pero más que todo en algún evento especial o a manera de homenaje, como uno que me hicieron en el famoso Million Dollar Theatre. Pero, aparte de aquella vida artística, también trabajé en el aeropuerto como piloto de un camión que abastecía de comida a los aviones. Un día tuve un accidente con un carro maletero, pues, al parecer, el conductor estaba drogado. Desde entonces (2001) me jubilé.

Anabella Portilla, después de tantos años, ¿le molesta que le pidan cantar el jingle de B&B?

¡Para nada! Soy feliz con eso (ríe).

Cada vez son más los internautas afectados en todo el mundo por el “malvertising”, que se está convirtiendo en el tipo de software malicioso favorito de los cibercriminales.

Sólo en 2015 Google recibió más de 100 mil quejas de usuarios de Chrome.

Y un estudio de la compañía de ciberseguridad Cyphort reveló que el año pasado el número de páginas web víctimas de esta práctica se triplicó.

• “12 ataques por segundo”: cuáles son los países de América Latina más amenazados por “malware”

Ya ha afectado incluso a varios medios de comunicación, desde el New York Times hasta la web en inglés de la BBC o el portal de noticias de MSN.

Y también a gigantes tecnológicos como Yahoo, YouTube o Amazon. El último fue Spotify.

La empresa dijo este jueves que ya solucionó el problema. Pero no es la primera vez que le ocurre (sufrió otro ataque en 2011) y sabe que la amenaza sigue latente. Por eso, “continuará vigilando” los anuncios en su software.

¿Cómo funciona y qué puedes hacer para protegerte?

“Millones de usuarios” potencialmente afectados

“El malvertising puede darse en cualquier sitio web que muestre anuncios emitidos por redes de publicidad”, le cuenta a la BBC Jan Zika, de la compañía de antivirus Avast.

“A pesar de que suele ocurrir en sitios de internet que proporcionan contenido ilegal (como la descarga de películas), a veces se abre camino entreplataformas más convencionales como Spotify”.

“Hemos observado un incremento de este tipo de malvertising”, le dice a la BBC Rahul Kashyap, de la firma de seguridad informática Bromium.

Según el experto, “los malware a través de anuncios son muy interesantes para los atacantes, pues es difícil que sean bloqueados de forma segura cuando lanzan el anuncio”.

Según una investigación que llevó a cabo la compañía en 2015, más de un tercio de las páginas web más visitadas del mundo fueron infectadas con malware a través de anuncios malintencionados.

La empresa de telecomunicaciones Cisco también analizó el problema y llegó a la conclusión de que este tipo de ataques, que tiene la capacidad de mutar, puede afectar a millones de usuarios que utilizan los sistemas operativos Windows y Mac OS X.

¿Cómo ocurre?

La compañía de seguridad informática ESET explica que hoy en día “no hace falta que un usuario descargue ni haga clic en un anuncio para ser infectado; basta con tener plugins o software desactualizados (y no contar con una solución de seguridad), y visitar una página infectada”.

• Por qué no conviene tener más de un antivirus instalado en tu computadora

Según los especialistas, un ataque de malvertising suele seguir el siguiente patrón:

1. Las empresas de publicidad venden los datos de los usuarios a otras empresas para que desarrollen publicidad, basada en los gustos y entorno del usuario.
2. Las “otras empresas” muchas veces son, de hecho, atacantes que logran inyectar malware en la publicidad, sin el conocimiento de la empresa de publicidad, del sitio, ni del usuario.
3. Sin hacer clic en ningún enlace (con tan solo visitar la página), el atacante busca vulnerabilidades (en el dispositivo), y al encontrarlas, instala el malware sin que el usuario se dé cuenta (si no las encuentra, nada ocurre).

¿Cómo protegerte?

“Los usuarios deberían instalar un software antivirus que detecte el malvertising antes de que cause ningún daño”, sostiene Zika.

Desde ESET aconsejan lo siguiente:

• Evita instalar plugins, a menos que sean absolutamente necesarios y, si lo haces, lee los permisos requeridos antes de hacerlo.

• Habilita lafunción “click-to-play”, disponible para todos los navegadores, de forma que antes de ejecutar cualquier plugin, debas dar permiso para ejecutarlo.

• Ten un software de seguridad instalado y actualizado.

• Protege las configuraciones avanzadas del software de seguridad con contraseñas robustas.

• Instala siempre la última versión del navegador que uses para acceder a internet.

1. Durante el partido se consumen  1 mil 300 millones de alitas de pollo, solo en Estados Unidos. Más de 99 millones de libras de aguacate y 5 millones de patatas fritas.

2. Unos 161.3 millones de telespectadores vieron la final de 2015.

3. El espacio para anuncios de 30 segundos durante el evento cuesta US$5 millones de dólares. Todo el espacio publicitario se vende meses atrás.

4. El estadio Levi’s tiene 68 mil 500 asientos, y poder adquirir una entrada es muy difícil. Sólo siete mil  se venden al público. En el mercado negro se llegan a vender a US$5 mil  o €4 mil 600 euros.

5. Las casas de apuestas daban unas probabilidades de 184:1 de que la final de la NFL la protagonizarían  los Broncos y los Panteras.

6. El despliegue técnico para retransmitir el partido incluirá 70 cámaras.

7. El trofeo que el equipo ganador levanta, conocido como Vince Lombardi, tiene 56 centímetros de altura y pesa 3.2 kilos. Tiene la forma a tamaño real de un balón y se fabrica a mano para cada edición.

8. Para celebrar el 50 aniversario, la NFL rompe por primera vez con su tradición de utilizar números romanos. En 2015, el acontecimiento se llamó “Super Bowl XLIX”. En 2016 no será “Super Bowl L”, sino simplemente “Super Bowl 50”.

9. El quarterback de los Broncos Peyton Manning tiene 39 años, siendo de esta manera el quarterback de más edad en jugar un Super Bowl.

10. El récord de Super Bowls ganados lo tienen los Pittsburgh Steelers: 6 ocasiones.

11. El récord de Super Bowls ganados por un jugador es de Charles Haley, que lo logró en 5 ocasiones: dos en San Francisco y tres en Dallas.

Otros datos

En 2015, el Super Bowl tuvo 114 millones de espectadores, la mayor audiencia de toda la historia de la televisión local. Y los anuncios son un motivo más de atracción además del evento deportivo.

Un estudio hecho en 2014 por una agencia de publicidad de San Francisco arrojó que más de tres cuartas partes de las mil  personas encuestadas tenían más curiosidad por ver los anuncios que el propio partido.

A su vez, el spot de 2014 de la cerveza Budweiser sobre la amistad entre un perro y un caballo Clydesdale -un emblema de la marca- fue tan popular que incluso hubo una segunda parte en 2015.

Algunos de los 28 anuncios ya adelantados para 2016 se han convertido en virales, como el del ketchup Heinz en el que se ve a 100 perros salchicha vestidos como “hot dogs” corriendo encantados hacia una familia de humanos disfrazados de salsa ketchup.

¿Vale la pena tanta inversión?

No siempre, según un estudio de anuncios de cerveza y refrescos hecho por profesores de las universidades de Stanford y Berlín. Los comerciales del Super Bowl pueden disparar las ventas de forma significativa. Pero cuando dos marcas compiten muy de cerca, pueden anularse una a la otra.