Textiles lideran el mercado de productos hechos a mano en Guatemala

La producción a nivel país de productos hechos a mano, genera anualmente Q75 millones.

Déborah López

4 de marzo de 2024 | 16:02h

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Al referirse a textiles no solo es ropa, sino que incluye accesorios como carteras, así como la decoración de interiores como cojines, mantelería, individuales y otros. (Foto Prensa Libre: Cortesía Agexport)

Guatemala es reconocido por ser un país textilero y son precisamente estos productos los más demandados en el mercado de hecho a mano.

Así lo dio a conocer la presidente de la Comisión Hecho a Mano de la Asociación Guatemalteca de Exportadores (Agexport), Emma Gutiérrez, quien explicó que en textiles se incluyen los trajes tradicionales de las comunidades como güipiles y cortes, así como marcas de diseñadores que trabajan en colaboración con artesanos y crean colecciones de ropa contemporánea que además han tenido participación en el extranjero.

En este contexto, el 75% de la producción nacional de productos hechos a manos son textiles, seguido de los fabricados con cerámica, barro, materiales reciclados, cuero, vidrio soplado, hierro, entre otros.

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Además, la producción a nivel país genera anualmente Q75 millones y entre las técnicas más utilizadas para la creación de textiles están:

• El telar de pedal, telar de cintura, bordajes de tela, bordados a manos

Además, no solo es ropa, sino que incluye accesorios como carteras, así como la decoración de interiores como cojines, mantelería, individuales y otros.

Segundo empleador

A nivel rural, el sector de hecho a mano es el segundo empleador después de la agricultura, sumando más de un millón de artesanos en las diferentes técnicas.

Además, el 70% del total de involucradas son mujeres, quienes trabajan en una cadena de valor que además incluye diseñadores y comercializadores, generando empleos e ingresos en el interior del país y creando productos únicos, orientados a tendencias internacionales con técnicas ancestrales.

De acuerdo con Gutiérrez, el occidente del país es la región que concentra a más artesanos como La Antigua Guatemala, Sololá, Alta Verapaz, Quetzaltenango y Quiché

En cuanto a exportaciones, la entrevista explicó que la mayoría de los productos salen principalmente hacia Estados Unidos a través de courier, lo que ha dificultado tener un dato exacto de productos vendidos en el exterior.

Sin embargo, un dato oficial del sector da cuenta que en 2022 se reflejó un crecimiento del 23% con relación al año anterior.

New World Crafts

La Comisión de Hecho a Mano de Agexport organiza cada año la New World Crafts, la feria de artículos de decoración para el hogar, regalos y accesorios personales hechos a mano, la más importante de Guatemala y Centroamérica.

Desde hace 17 años esta feria ofrece la mejor selección de artículos hechos a mano, con diseños modernos y contemporáneos inspirados en las tradiciones artesanales y la riqueza cultural de Guatemala que se realizará el próximo 5 y 6 de marzo en Hotel Casa Santo Domingo, La Antigua Guatemala.

Son más de 45 organizaciones empresariales y mipymes que presentarán sus colecciones hechas a mano.

Asimismo Gutiérrez, detalló que en este espacio, diseñadores, artesanos, exportadores, distribuidores y proveedores de la cadena, tienen la oportunidad de presentar sus productos, desde Guatemala, a las tiendas más exclusivas de arte y diseño artesanal del mundo.

En este evento, 10 grupos de mujeres emprendedoras de 4 departamentos del occidente del país estarán presentando su oferta con el apoyo de Agexport a través del componente Empoderamiento Económico de la Mujer bajo el proyecto Tejiendo Paz, financiado por la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID) y liderado por Creative.

Entre las actividades están las conferencias impartidas por expertos con temas como el análisis del sistema de mercado de hecho a mano en Guatemala, oportunidades de crédito y formación para mujeres exportadoras, estéticas de diseño para la industria del hogar según las tendencias para el 2025, entre otros.

Adicional, la feria será el marco para realizar la pasarela Handmade Fashion, mostrando así, el arte de la moda hecha a mano.

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La feria se lleva a cabo en Antigua Guatemala, bajo la organización de la Comisión Hecho a Mano de la Asociación Guatemalteca de Exportadores (Agexport), en la que se presentan colecciones de moda, ponchos momostecos transformados en decoración, vidrio de color convertido en accesorios, repujado, macramé, telar de cintura, grabado en madera, pintura en vidrio, entre otros.

“Somos apasionados de la moda sostenible y perdurable; contamos historias y experiencias de culturas vivas conscientes en promover el desarrollo y empoderamiento de comunidades de artesanos”, dijo Emma Gutiérrez, presidenta de la Comisión indicada.

“La feria NWC celebra la diversidad cultural y el talento, se convierte en el puente que empodera a los artesanos, minoristas, diseñadores y marcas para vender sus productos en mercados internacionales”, agregó.

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Sector reinventado

El sector artesanal de Guatemala cuenta con más de un millón de trabajadores y de ellos, más de 700 mil son mujeres, quienes muestran su talento como diseñadores y productores, transformando la oferta exportable, para lo que ha tenido que reinventarse desde la pandemia, ya que fue uno de los más golpeados.

Pero logró evolucionar hacia modelos de negocio innovadores, plataformas electrónicas y entrar a nuevos nichos de mercado, como la decoración sostenible y con propósito, por lo que a diciembre de 2022, exportó alrededor de US$93 millones 572 mil, por lo que para el 2024 espera superar los US$100 millones.

“Este sector fue uno de los más golpeados por la pandemia, pero ese tiempo fue el disparador de la transformación digital de las pymes, así como el acelerador de su entrada al mundo del comercio electrónico y plataformas digitales. En los últimos tres años, hicimos la NWC virtual, pero ya necesitábamos encontrarnos de nuevo con los amigos que buscan a Guatemala como proveedor de productos hechos a mano”, afirmó Lucrecia de González, presidenta de la Feria.

La tendencia

Este 2023 la tendencia de este tipo de artículos se resume en productos más sostenibles y con valor agregado, por lo que se presentan nuevas colecciones de moda como bolsos basados en los nahuales, vajillas de cerámica pintada a mano, lámparas con telar, velas aromáticas y mucho más. Asimismo, se ha convertido en el trampolín de lanzamiento de jóvenes diseñadores que están entrando al mundo de lo hecho a mano, con colecciones vanguardistas, sin dejar de lado que representan a la cultura guatemalteca.

Adicionalmente, es la oportunidad para que artesanos de diferentes partes del país presenten sus colecciones a compradores internacionales. Por ejemplo, una de las cadenas de valor apoyadas por el Programa Pro-Resiliencia, que se ejecuta en alianza con el Programa Mundial de Alimentos (WFP) financiado por la Unión Europea (UE), son las artesanías elaboradas con fibras naturales nativas de la zona llamada “corredor seco”.

Otros grupos de artesanos que participan de la feria son del Proyecto Zona de Adyacencia Próspera, financiado por UE y ejecutado por Agexport en comunidades de Petén e Izabal, ubicados en la frontera entre Guatemala y Belice. Estos artesanos generaron una nueva oferta exportable utilizando materias primas de su región.

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Un sábado lanzaron un kit de cerámica para pintar en casa, “el lunes ya lo habíamos vendido todo”, expresó Gutiérrez.

De esa experiencia surgieron piezas interesantes, y es algo que recordarán las familias como una actividad integrada que lograron compartir en medio de la pandemia, afirmó la empresaria

Gutiérrez agregó que el proceso de afinar detalles de la venta en línea no es una tarea sencilla, porque incluyó, en el caso de Maya Loom, buscar nuevas formas de empaque y acelerar un proceso que ya venía caminando y que ahora es una realidad.

Para Maya Loom las ventas son estables, incluso, consideran que han sido similares a las metas que lograron en noviembre y diciembre del año pasado.

Gutiérrez aseguró que han logrado mantener los puestos de trabajo, sin embargo, en lugar de trabajar con 10 regiones de artesanos ahora se concentraron en seis que son: San Antonio Palopó, Tactic, Ciudad de Guatemala, San José Pinula, Antigua Guatemala y Cantel de Quetzaltenango.

Luego del éxito del kit de pintura lanzaron en junio pasado un producto que también logró una buena aceptación entre sus clientes, y consistió en un pequeño “shot” con una hielera que mantiene fría la bebida.

Próximamente, promocionarán una taza que, en su momento, tuvo mucho éxito para lograr así atraer a clientes consolidados y nuevos que estén interesados en nuevos conceptos creativos.

“Debemos ser creativos en la reacción de cómo llegar al consumidor y las marcas que estén presentes ahora son las que permanecerán en la mente del cliente en el futuro”, resaltó Gutiérrez.

Otro aspecto importante que encontraron en medio de esta emergencia es la forma de hacer alianzas con otras empresas en donde puedan apoyar, por ejemplo, con firmas de arquitectos y diseñadores, quienes están buscando piezas terminadas para sus clientes.

Surgen así, colecciones en colaboración, y es una sinergia que les deja buenos resultados.

La empresa Maya Loom participará en la feria virtual de productos Hechos a mano, New World Crafts, que organiza la Asociación Guatemalteca de Exportadores (Agexport) y que durará cinco meses.

“Para nosotros esta feria es importante porque podemos rescatar los pedidos internacionales, por lo tanto, hay mucha expectativa, de un mes para atrás se han reactivado órdenes internacionales que dábamos por pérdidas, y ahora están empezando a llamar de nuevo”, concluyó Gutiérrez.

Cinco meses de feria

Del 15 de julio al 31 de diciembre de 2020 los compradores nacionales e internacionales podrán ingresar al sitio www.nwcguatemala.com donde podrán encontrar una amplia oferta de productos con calidad de exportación de más de 100 Mipymes guatemaltecas y centroamericanas.

Las empresas presentarán sus recientes colecciones incluidos los artículos para la temporada navideña 2020, donde también participa NAN.

Serán 5 meses continuos para generar negocios entre más de 100 compradores selectos de Estados Unidos, Europa, Canadá, Centroamérica, entre otros quienes tendrán acceso a un catálogo de productos hechos a mano, dividido en 4 categorías:

• Home Decor
• Personal accesories
• Souvenirs
• Apparel y sourcing

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Serán 5 meses continuos para generar negocios entre más de 100 compradores selectos de Estados Unidos, Europa, Canadá, Centroamérica, entre otros quienes tendrán acceso a un catálogo de productos hechos a mano, dividido en 4 categorías:

• Home Decor.
• Personal accesories.
• Souvenirs.
• Apparel y sourcing.

A partir del 15 de julio al 31 de diciembre de 2020 los compradores nacionales e internacionales podrán ingresar al sitio www.nwcguatemala.com para encontrar una amplia oferta de productos con calidad de exportación de más de 100 Mipymes guatemaltecas y centroamericanas.

Las empresas presentarán sus recientes colecciones incluidos los artículos para la temporada navideña 2020.

Los requisitos para participar en la NWC 2020 son:

1. Contar con un producto terminado y que tenga más de 1 año de estar en el mercado local.
2. La empresa debe tener redes sociales , fotografías y descripciones de sus productos.
3. Deseos de comercializar sus artículos a nacional e internacional.

Las empresas interesadas en formar parte de la edición virtual de NWC, pueden solicitar mayor información al correo electrónico: gabriela.barillas@agexport.org.gt

Para atraer a más compradores llevarán a cabo una campaña de promoción nacional e internacional masiva, de la mano de NEST, Centro de Comercio Internacional (ITC por sus siglas en inglés), Cámara de exportadores de El Salvador, (Coexport) en Nicaragua (APEN) y Cámara de Comercio e Industria de Honduras.

Sector golpeado por el covid-19

Uno de los sectores que ha sido duramente afectado, al punto casi de cerrar por la pandemia del covid-19 ha sido el de productos hechos a mano, donde se ha puesto en riesgo el ingreso económico de las familias de 1 millón de artesanos que se encuentran vinculados a la cadena.

“La restricción de movilidad interdepartamental ha implicado retrasos en la producción y tiempos de entrega, pero golpeados aún más por el impacto que sufre el turismo”, lamentó Luisa Villavicencio, presidente de la Comisión de Hecho a Mano de la Asociación Guatemalteca de Exportadores (Agexport).

Según datos de la comisión en los últimos tres meses disminuyeron en un 50% por la cancelación de miles de pedidos a nivel internacional y el cierre de grandes cadenas multinacionales para quienes las empresas exportadoras cumplían pedidos.

Renovación e innovación

A pesar de los retos, las empresas que integran la Comisión de Hecho a Mano de Agexport, iniciaron a desarrollar productos que estaban convirtiéndose en una necesidad para el mercado local e internacional y así sostener los empleos de los artesanos en el área rural.

Entre estas iniciativas fue la elaboración de mascarillas reutilizables con materiales adecuados y la incorporación de diseños y textiles guatemaltecos.

Para empezar, iniciaron a innovar en sus modelos de negocios desarrollando sus tiendas en línea.

En este momento el 50% de ellas ya cuenta página de compras en línea. Además, incursionaron en nuevos canales de comercialización (marketplaces) y desarrollaron productos para la convivencia entre familias como kits de pintura y cerámica, o proyectos de mosaicos en vidrio, explicó Villavicencio.

Pequeños y medianos empresarios artesanos y diseñadores guatemaltecos han logrado colocar en tiendas y mercados especializados más de 10 mil productos hechos a mano que exaltan la cultura del país con calidad de exportación y que van de acuerdo con la demanda de los más exigentes compradores.

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Ese es el caso de dos emprendedoras que destacan en este segmento de lo hecho a mano: Claudia de León de Waykan Store que significa Estrella en idioma Maya Q’anjob’al, creó una plataforma de comercio electrónico de productos que resaltan el arte textil maya.

Las piezas que vende la tienda se inspiran en diversas técnicas mayas, como el telar de cintura, en su mayoría, bordados a mano por mujeres de Huehuetenango, Chimaltenango y Cobán.

“La idea es ofrecer un producto innovador y proveer de trabajo a mujeres de áreas rurales, dignificando el arte del tejido”, afirmó De León.

Durante los seis años que lleva trabajando asegura que los diseños son en co-creación con las artistas del tejido porque algunas piezas requieren de innovación que es la parte de la que se encarga la emprendedora.

Las mujeres utilizan sus ingresos en educación y alimentación, por esta razón trabajan con tejedoras e impactar a más personas.

“Como mujer maya, y algo que lo he tenido en el corazón es poder colaborar con las artistas del tejido porque eso son, tienen conocimiento, historia y elementos simbólicos. La comunicación es sincera, abierta y el trabajo es colaborativo, es importante que se identifiquen con la propuesta porque es un lenguaje que se construye entre todas”, afirmó De León.

Algunas piezas se han ido modificando, por ello son co-creaciones, la relación laboral tiene unos 5 o 6 años y sigue trabajando con ellas, porque las relaciones son a largo plazo.

Aún no han exportado, únicamente han enviado algunas piezas a la comunidad migrante en Estados Unidos, pero la meta es poder captar la atención de un embajador de marca, que promueva la iniciativa en mercados internacionales, dijo De León.

Será la primera vez que participa en la feria de artesanías New World Crafts que se llevará a cabo el 24 y 25 de septiembre en Antigua Guatemala, donde exhibirán cinco diseños, un kimono y cuatro diseños de blusa, todos bordados en telar de cintura.

Innovación en pino

Otro ejemplo es la empresa con enfoque social Setesïk que surgió de una idea que tuvo Jessica Figueroa de  apoyar a comunidades de mujeres que viven cerca de bosques de pino y elaborar productos con esta materia prima.

Hasta la fecha han capacitado a 400 mujeres en Sololá y Baja Verapaz, que se traduce en empleo para 150 personas. Los productos se venden en EE. UU., Suiza, Italia, España y Costa Rica.

Figueroa comparte sobre la creación de alfombras elaboradas con hojas de pino,  que atribuye a la fusión de diferentes fibras y una máquina que  ayudó a crear otro  producto con calidad de exportación.

New World Crafts

Hoy y mañana se lleva a cabo la 12 edición de la feria de artesanías New World Crafts, una plataforma de negocios y posicionamiento internacional dedicada a artesanos, diseñadores y emprendedores guatemaltecos. La cita es en Casa Santo Domingo en Antigua Guatemala donde se espera a más de cien compradores internacionales.

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La Comisión Hecho a Mano de la Asociación Guatemalteca de Exportadores (Agexport) organiza la feria de artesanías New World Crafts (NWC) que tiene como objetivo ser una plataforma de negocios y posicionamiento internacional para artesanos y diseñadores guatemaltecos.

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Pequeñas y medianas empresas, emprendedores, diseñadores y exportadores han logrado colocar en tiendas y mercados especializados más de 10 mil productos hechos a mano que llevan la cultura guatemalteca con calidad de exportación, y de acuerdo a las tendencias que demandan los consumidores.

La NWC se ha destacado por ser la única feria centroamericana, y de las principales en Latinoamérica, en promover productos artesanales y hechos a mano para decoración del hogar, accesorios personales, regalos y moda, además de ser un evento de talla internacional que ha marcado tendencias en productos hechos a mano.

“La 12ava. Edición de NWC se convierte en el Hub de diseñadores, artesanos  y  emprendedores quienes presentarán sus últimas colecciones de alta moda, con diseño único y elaborados con materiales y técnicas ambientalmente sostenibles”, detalló la presidenta de la Comisión Hecho a Mano de Agexport, Luisa Villavicencio.

La 12ava. Edición de NWC se realizará el próximo 24 y 25 de septiembre de 2019 en Casa Santo Domingo, Antigua Guatemala, y para este evento ya han confirmado su participación más de 100 compradores de Canadá, Estados Unidos, México, Francia, Alemania, Suecia, Inglaterra, entre otros que conocerán la oferta exportable de productos handmade en los 111 stands que integrarán el piso de exhibición.

Para NWC 2019, Se han organizado 4 foros y conferencias impartidos durante la feria, en los cuales se abordan temas que aportarán a la competitividad de las empresas como el comercio electrónico, moda y branding.

La nueva edición de la feria NWC tendrá tres pabellones:

• Centroamérica (se exhibirán productos de El Salvador, Nicaragua y Honduras);
• Proveedores ( Servicios financiero y logísticos)
• Handmade Fashion en el que participarán 5 diseñadores guatemaltecos, y a quienes se unirá la diseñadora colombiana, Stella Torres, quien también participará como expositora  de la moda hecho a mano.

Este nuevo segmento de moda es una forma de ampliar las oportunidades para que más artesanos y artesanas que integran la cadena de valor se incorporen al mundo empresarial, trabajando de forma conjunta con diseñadores y empresarios exportadores para la confección de prendas y artículos contemporáneos que destacan y plasman nuestras raíces, refirió Villavicencio.

A decir de la Presidente de la Comisión Hecho a Mano, los mercados internacionales demandan productos hechos a mano cada vez más para un estilo de vida sostenible, por eso el comprador final busca que su compra tenga un impacto en la sociedad.

Cada producto que se exhibe en New World Crafts tiene su propia identidad, porque es único  a través de los diferentes colores, materiales  y combinaciones.

Por ejemplo, “los pompones” siguen marcando la moda y ahora han evolucionado a trabajarse en mostacilla y cuero, y se integran a la ropa y accesorios.

Así también, en otros productos encontrarán la fusión de plástico reciclado, textil, vidrio soplado, cerámica, hierro, velas y más), accesorios personales en mostacilla, cerámica, cuero, textil y mezclas; souvenirs que muestran las  tradiciones guatemaltecas.

Quienes deseen participar en este evento pueden solicitar más información a los correos electrónicos: monica.diaz@agexport.org.gt y karin.lopez@agexport.org.gt o al número de teléfono: 2422-3505.

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Comentó que el año pasado capacitaron 229 emprendedores y empresarios en temas relacionados con las exportaciones de las artesanías con el apoyo de la Unión Europea.

Durante 2019, dijo, se fortalecerá la cadena de valor integrada por artesanos, diseñadores, empresarios y exportadores para transformar el sector y atender las demandas internacionales.

Díaz anunció que en septiembre próximo se celebrará en Antigua Guatemala la XII edición de la New World Crafts (feria de artesanías).

El año pasado esa feria generó más de un millón de dólares en divisas.

Incursionó nuevo subsector

En 2018 fue el lanzamiento del subsector “ Handmade Fashion”, el  cual dio sus primeros pasos en pasarelas de moda de talla internacional como la 5ta. edición de Mercedes Benz Fashion Show Guatemala, donde 7 empresas socias presentaron 40 “looks hechos a mano” fusionados con técnicas y materiales ancestrales y diseños guatemaltecos de alta costura.

El subsector de exportación: “Handmade Fashion (Moda hecha a mano)”,  está integrado por diseñadores de vestuario,  joyería, calzado y  accesorios que transmiten la cultura del país, la alta costura y la mejor calidad.

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Guate A Mano, brindará la posibilidad que  los guatemaltecos adquieran alguno de los artículos únicos pero sobre todo valoren el tiempo, dedicación de la persona que elaboró esa artesanía hecha a mano pero sobre todo el impacto económico y social que tiene para los artesanos y artesanas el adquirir un producto con calidad de exportación, de esa cuenta proyectamos que se generen  en dos días más de Q. 200 mil en ventas, puntualizó la Organizadora de Guate A Mano, Emma Gutiérrez.

Según datos del sector de artesanías considera que por cada dólar que reciben  de utilidad, las artesanas, US$0.90 centavos son invertidos en el bienestar de sus familias.

Más de 1 millón de artesanos a nivel nacional, por medio de la implementación de 32 técnicas artesanales, elaboran productos innovadores impregnados de cultura e historia guatemalteca, convertidos en artículos para el hogar, regalos y de uso personal los cuales se exportan a nichos de mercado “High End” como Estados Unidos, España, Italia, Francia y Holanda, entre otros.

De esa cuenta, por el valor que cada pieza única elaborada a mano significa, la Comisión de Artesanías de Agexport puso en marcha su estrategia “Human Art”, la cual tiene por objetivo generar, en Guatemala y a nivel internacional, un movimiento que haga conciencia sobre el valor de las artesanías guatemaltecas.

Con el movimiento Human Art, buscamos concientizar a los consumidores sobre el valor que lleva cada pieza artesanal y con ello, generar mayores ingresos para los grupos de artesanos en el área rural quienes junto con  diseñadores y empresas exportadoras desarrollan productos a la altura de las tendencias mundiales  con calidad de exportación.

Por ello presentamos el festival “Guate a Mano” el cual busca que los guatemaltecos valoren el tiempo, dedicación y diseño de  cada artesanía hecha a mano, indicó la Coordinadora de la Comisión de Artesanías de Agexport, Marisabel Umaña.