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Un donativo rosa de esperanza

Fri, 27 Oct 2023 18:58:11 +0000

A partir de la última semana de octubre, hasta fin de este año, ambos productos se promocionarán en los canales de venta autorizados de Serta, en donde se recaudarán fondos y se donarán a las distintas fundaciones que luchan contra el cáncer en Guatemala, El Salvador, Honduras y Costa Rica.

El cáncer de mama es la causa más frecuente y común de muerte en las mujeres de las Américas. En Centroamérica ocupa el segundo lugar en incidencia, excepto en El Salvador, que tiene el primer lugar. Cada año se diagnostican alrededor de mil nuevos pacientes, y las cifras de muertes promedian los 450 casos.

En Guatemala, Fundecán es la única institución que brinda tratamientos sin costo para las mujeres diagnosticadas con cáncer de mama. Una enfermedad que en 2020 reportó 2,177 casos, el segundo con mayor incidencia general, mientras que la mortalidad alcanzó a 521 mujeres (5.4%).

“Entre mujeres nos tenemos que apoyar siempre, esta causa es muy importante, llevamos dos años juntando esfuerzos con Fundecán, para ayudar a la lucha contra el cáncer de mama, el año pasado estuvimos vendiendo ovejitas rosadas de Serta, y este año sumamos algo más, sumamos una cama rosada, esto con el fin para recaudar la mayor cantidad de fondos para ser utilizados de la mejor forma, ayudar a las mujeres guatemaltecas”, expresó Georgia Dimitrakis, gerente regional de franquicias para Grupo Diveco.

Georgia Dimitrakis, gerente regional de franquicias para Grupo Diveco. Foto Prensa Libre: Sergio Muñoz

El precio de cada tratamiento tiene un rango de Q120 mil a Q180 mil, costo que varía de acuerdo con el número de sesiones de radioterapia que demande la paciente, por lo que toda donación se destina directamente a financiar estos tratamientos.

“Estamos muy contentos y emocionados, cada vez más las empresas que se quieren unir con nosotros, y eso nos ayuda con fondos para ayudar a las mujeres. Somos una asociación apolítica que recibe dinero de personas y entidades privadas, el año pasado logramos apoyar a más de 120 mujeres con su tratamiento, este año ya vamos con 50 a pesar de todas las adversidades, estas gentes nunca nos dejan de apoyar”, manifestó Isabel Herbruger, presidente de Fundecán.

20 años brindando altos estándares para el buen descanso

Tue, 20 Jun 2023 01:29:21 +0000

Con más de nueve décadas en el mercado mundial y presencia en más de 150 países, Serta, la conocida marca de la oveja incursionó en el mercado centroamericano de la mano de Grupo Diveco en el año 2003. Dos años después, su favorable aceptación en el mercado premium los llevó a inaugurar la cadena de tiendas especializadas Sleep Gallery.

El reconocimiento por los 20 años de comercialización regional de Serta fue entregado por Alejandro Seidel, director de marca global de SSB a Georgia Dimitrakis, gerente regional de franquicias de Grupo Diveco y parte de la tercera generación de la empresa, quien aprovechó la oportunidad para entregar un reconocimiento a los mejores socios de distribución en Guatemala.

“Es un logro que ha sido posible gracias al compromiso de mejoras constantes en la comercialización y distribución del producto, servicio, innovación en tecnología y alcanzar el objetivo que ha permitido colocar a Serta, como una marca top en el mercado estadounidense y de alcanzar la cifra de US$1.9 billones en ventas minoristas en el mundo durante el último año”, indicó Alejandro Seidel, director de Brand Licensing de SSB.

La demanda de Serta ha mostrado un crecimiento notable en los últimos tres años. Del 2021 al 2022 fue de más del 50%. Esto como resultado de una dinámica de mercadeo que incluye desde promociones, precio correcto, publicidad, line up de producto óptimo y puntos de venta que permitieron ampliar el mercado hacia el segmento medio.

Grupo Diveco se ha comprometido a definir un modelo de negocio con una clara estrategia de diferenciación e innovación, y así lograr con éxito la comercialización de su extenso portafolio de marcas propias y de las franquicias de representación mundial; esto si dejar a un lado la importante inversión en recurso humano, infraestructura y tecnología.

La dinámica es constante, por lo que Grupo Diveco ha ampliado sus canales de venta física y virtual con la apertura de su plataforma de e-commerce, para adaptarse a los nuevos estilos de vida de la población.

Georgia Dimitrakis, gerente de franquicias de Grupo Diveco. Foto Prensa Libre: Cortesía Gabriela Santisteban

“Es una compra en línea que se respalda por la confianza ganada en la marca a lo largo de varias generaciones. Parte de los planes es continuar la expansión hacia otros mercados y seguir posicionándonos como líderes en el mercado centro americano”, indicó Georgia Dimitrakis, gerente de franquicias de Grupo Diveco.

Luego de ganar terreno en Guatemala, Honduras y Nicaragua, Serta continuó su incursión en los mercados de El Salvador y Costa Rica. Primero como una marca Premium para luego ampliarse a otros segmentos. Ello ha permitido que más personas puedan acceder a opciones de calidad para un buen descanso, a lo largo de más de 1,000 puntos de venta.

La reputación de esta franquicia internacional ha significado llevar el liderazgo de ser el principal proveedor de camas en varias cadenas hoteleras, por encima de otros fabricantes. Entre estos: Hyatt, Hilton, Holiday Inn, Sheraton, Intercontinental, Waldorf Astoria. En esta línea, Grupo Diveco ha contribuido con esta expansión regional en los hoteles cinco estrellas.

“Nuestra apuesta ha tenido un objetivo claro, enfocado en dos pilares: innovación y tecnología. La trayectoria de Grupo Diveco se ha construido de la mano de nuestros aliados comerciales como Serta, el trabajo en equipo y una visión enfocada en nuestros clientes. Esto nos ha permitido llevar el buen descanso a miles de personas en la región”, expresó Mitzo Dimitrakis, director de Retail y Marcas de Grupo Diveco.

Los modelos de camas Serta se han enfocado en dar solución a cinco problemas claves del descanso. Descanso sin soporte adecuado, incomodidad, insomnio, dolor de espalda y calor. Parte del éxito en la industria han sido los lanzamientos de modelos de camas como Perfect Sleeper que incluyen mejoras notorias que van desde los sistemas de resortes encapsulados individuales (i-Motion) para la cero transmisión de movimientos al dormir. Además, el uso de la tecnología hydrocool para la regulación de la temperatura del cuerpo y así poder brindarle al consumidor una nueva forma de descanso más fresca.

Confort, lujo y frescura

Thu, 02 Nov 2017 19:20:08 +0000

Camas Serta y King Koil presentan esta temporada, con el fin de estar a la vanguardia con los mejores sistemas de descanso. Serta, la marca No. 1 en ventas en Estados Unidos, especializada en liderar el mercado de colchones, y King Koil, con más de 100 años de experiencia, lanzaron sus más recientes innovaciones, que parten de diferencias en el sistema de soporte, tecnología en uso de materiales y el revestimiento textil de cada modelo.
En la nueva línea Perfect Sleeper de Serta destaca el sistema de frescura mejorado Hydrocool, con más beneficios que el gel. Este producto, de reciente creación, se basa en tecnología de regulación de temperatura a través de un revestimiento exclusivo consistente en polímeros a base de agua y materiales de cambio de fase (PCM). Este puede aplicarse en espumas o telas para regular la temperatura del cuerpo.
En el momento que la persona se acuesta, Hydrocool funciona como un termorregulador que se activa con la alta o baja temperatura. Por medio de microcápsulas, la tela absorbe el exceso de calor corporal. Por el contrario, si la temperatura del cuerpo desciende, el calor almacenado se libera manteniendo una temperatura adecuada.
Esto permite un sueño reparador y más placentero. Otros beneficios de este sistema son la mejor circulación del aire, es hipoalergénico y actúa a lo largo de toda la vida útil del colchón. Perfect Sleeper, la línea más antigua de Serta, con 86 años de trayectoria mundial, también ofrece un estilo renovado en sus telas, en sus tres modelos insignia: Euro Top (confort suave), Pillow Top (confort medio) y Plush (confort firme).
Por otro lado, la tela de cada colchón ofrece un atractivo especial, sobrio y elegante, de mucha suavidad al tacto. “Todas estas mejoras no tendrán incrementos de precios, ya que deseamos otorgar estos beneficios para que más personas tengan acceso a disfrutar de la calidad de una marca Premium”, afirmó Rodrigo Mellado, gerente de comercialización de Serta. King Koil, presentó la línea World of Luxury England Collection, la cual busca transportar a las personas al lujo y confort de los dormitorios ingleses, representados en los modelos Windsor (confort suave) y Savoy (confort firme). La nueva línea basa su comodidad en fibras enguatadas de lujo, resortes individuales encapsulados, unido a un soporte perimetral que proporciona una superficie completa para dormir de borde a borde.
“Uno de los atractivos es la belleza de su presentación, la calidad de su manufactura, además de precios de mercado accesibles, modelos que se encuentran disponibles en los tamaños matrimonial, Queen y King”, indicó Mellado.
Para Claudia Mendoza, gerente de mercadeo regional de Grupo Diveco, estos lanzamientos forman parte de la constante innovación que demanda la industria del buen descanso, en donde el diseño y desarrollo de productos se ha enfocado en identificar dos aspectos clave: cuáles son los principales problemas a la hora de dormir de las personas, y segundo, estar al día con las últimas tendencias a nivel mundial. “Serta se enfoca en 5 problemas comunes en el descanso, mientras que King Koil se centra en resolver tres aspectos: el confort, la alineación de la espalda y los puntos presión”, explicó.
as franquicias Serta y King Koil son comercializadas y distribuidas por Grupo Diveco.
La garantía que ofrece Serta es de 15 años, mientras que King Koil es de 12. Oswin Bravo, gerente de comercialización de Grupo Diveco, indicó que ambas marcas se encuentran disponibles en los canales de distribución respectivos, en el segmento Premium.

Pasión por ofrecer buen descanso

Thu, 12 Oct 2017 23:56:22 +0000

La planta de producción de Grupo Diveco en Guatemala produce las reconocidas Camas Olympia, Blü Comfort, Colchones Luxor y Camas Buen Día.
El Grupo también cuenta con la representación las mejores franquicias americanas como Camas Serta, Therapedic y King Koil.
La fábrica de Grupo Diveco se compone de dos grandes áreas: componentes y ensambles; y un equipo de más de 205 colaboradores totalmente capacitados.
Cada área y cada equipo de trabajo desarrollan sus actividades de manera eficiente y productiva, bajo los pilares de la filosofía empresarial de trabajo en equipo, integridad, excelencia, respeto a la dignidad humana, pasión y trabajo arduo.

La primera fase, se conforma por tres procesos básicos que forman “el corazón del colchón”, ya que es donde se centra la mayoría de controles de calidad en:
1. Unidad de Resortes La base del resorte es hecha de acero de alto carbono, cuya calidad y resistencia se somete a varios tipos de pruebas. La calidad de la carcasa se evalúa por la calidad de su materia prima, el alambre de acero de alto carbono, así como la estructura del resorte.Esto permite diferenciar los niveles de soporte.
“Si controlamos las características de las materias primas aseguramos la durabilidad y el soporte”, explica Osman Vargas, coordinador de producción de Grupo Diveco.
Las pruebas de calidad es someter las carcasas a pruebas de comprensión para evaluar su resistencia, lo que permite calcular la garantía y durabilidad del colchón.
“Por cada lote de carcasas, se somete una muestra a un control de calidad extremo que deforma la carcasa a un 60%. No se permite más de un 2% de deformación de la carcasa”, indica Vargas.

2. Esponja, unidad de confort También conocida como espuma de poliuretano, este polímero se fabrica en Grupo Diveco como el principal aporte para obtener el confort deseado en el colchón. Sus dos componentes principales son el Poliol, TDI y aditivos especiales.
“Los tipos y calidades de esponja varían de acuerdo a la formulación de las distintas materias primas que utilizamos, por eso nos aseguramos que sean proveedores de nivel mundial”, indica Vargas, en donde densidad, altura, firmeza, elasticidad y sensación de rebote son parte de los atributos y diferenciación de las esponjas.

Es importante resaltar que todos los materiales aportan diferentes sensaciones y nivel de confort con un nivel de deformación bastante bajo. Por ejemplo, uno de los diseños de esponja novedosos, es la esponja aire sense, la cual tiene cinco diseños distintos a lo largo del colchón, lo que permite aportar diferentes sensaciones que van desde cabeza, tronco, cadera, piernas y pies.
El proceso de producción de la esponja involucra químicos que se introducen como líquidos en bloques de madera de diferentes medidas, el proceso de reacción exotérmico permite que el block crezca hasta una altura de 2.15 metros. Minutos después se traslada a un área de curado, que agiliza el proceso de enfriamiento.
Adicional a las máquinas espumadoras, también se cuenta con máquinas laminadoras, que realizan los cortes de las esponjas con las medidas y formas exactas para cada modelo de cama. En el área de fabricación de esponja se llevan a cabo una serie de controles de calidad, algunos visuales, como utilizar colorantes para diferenciar las distintas densidades y calibración de maquinaria, entre otros.
El control de calidad de la esponja producida en Grupo Diveco se evalúa externamente por laboratorios internacionales y proveedores como las firmas Bayer, Dow y Basf. Cada seis meses se envían pruebas para su revisión con base a estándares internacionales.
3. Proceso de Multienguatado Las máquinas enguatadoras que producen los rollos de tela con diferentes diseños que cubren todo el colchón. Es la parte visual del producto.
“En este proceso se define qué tipo estructura queremos en la capa y bordes de la cama. El tipo de tela a usar y diseños, según el segmento”, explica Vargas. Las telas tienen distintos tratamientos que van desde antiácaros o aroma de eucalipto, por ejemplo.
Proceso de Ensamble
La segunda parte en el proceso de manufactura de un colchón consiste en integrar carcasa, esponja y revestido en la cama completa. La línea de ensamble se integra por equipos de trabajadores que aseguran los materiales con grapas industriales, cuidando que no tenga defectos de manufactura.
“El principal reto de ésta área es la presentación final del producto”, explica Vargas, quien explica que en temporada alta se producen colchones para distribuir en mercados de Guatemala, El Salvador y parte de Honduras.

Grupo Diveco toma en cuenta aspectos de seguridad y salud de los trabajadores en una serie de detalles como el utilizar pegamentos a base de agua, lo cual beneficia no solo el ambiente laboral sino para que el colchón no quede con olor a solvente. Además, se han incorporado máquinas que evitan el sobreesfuerzo del colaborador para evitar que este cargue con alguno de estos colchones, los cuales pueden llegar a pesar hasta 250 libras.
Una vez ensamblado cada colchón, este pasa por una última línea de control de calidad, donde tres expertos verifican el resultado final.
Base de la cama
Grupo Diveco se caracteriza por preservar el medioambiente a través de una efectiva gestión de los recursos, así como el uso sostenible de los mismos.
Por ello, cuenta con su propia división, Grupo Nativa, dedicada a la plantación forestal que controla, abastece y fomenta el uso de prácticas de producción limpia, garantizan al mercado productos de la más alta calidad en armonía con el medio ambiente.
Esta madera -de pino- es utilizada en las bases de las camas fabricadas por la compañía, y también pasa por un proceso de verificación del grado de humedad para identificar que no se astille por seca, o, por el contrario, genere moho. Además, otra parte que se verifica es la altura de las bases, para que en conjunto con el colchón, la cama tenga idealmente una altura promedio de 20 a 30 pulgadas desde el colchón al suelo, ya que esto permitirá que los movimientos para subir y bajar de ella, se adapten a la ergonomía, correcta de la columna, caderas y hombros, que previene dolores musculares y articulares.

Fabricación de patas
Hace dos años, Grupo Diveco decidió elaborar las patas de las camas, con el fin de asegurar la combinación de materiales y diseño de las mismas.
Estas son hechas a base de polipropileno, una combinación entre material virgen y reciclado, lo que garantiza su alta resistencia.

Galardón a labor constante

Thu, 26 Jan 2017 21:24:10 +0000

Grupo Diveco recibió un reconocimiento de Camas Serta por los altos estándares de comercialización y distribución de la marca estadounidense.
El premio fue entregado por Lou Paige, vicepresidente y director de desarrollo de licencias de Camas Serta Internacional, en el marco de la Convención de Ventas Serta 2017.
Rodrigo Mellado, coordinador regional de mercadeo de Camas Serta, de Grupo Diveco, dijo: “Luego de manejar la franquicia por más de 13 años en la región, estamos orgullosos de este reconocimiento, por ser la marca No. 1 en los Estados Unidos, que va dirigida a un segmento premium del mercado”.
El ejecutivo agregó: “Por esa razón, más de 100 mil centroamericanos reconocen hoy los beneficios de este sistema de descanso, gracias a sus diseños innovadores y tecnología, la que hoy encontramos en más de cien puntos de venta”.
En el evento también se dieron premio a los vendedores más destacados en cada canal de distribución. Deiry Armas, de Sleep Gallery; Dora Aguilar, de Almacenes Simán, y Roberto Acevedo, de la cadena de tiendas Sears, recibieron los tres primeros lugares.
Unión
Grupo Diveco es fabricante de sistemas de descanso con más de cuarenta años de experiencia en la región. Maneja las marcas Olympia, Blü Comfort y Buen Día y otras con representación a nivel mundial, como Serta, Therapedic y King Koil.

Camas de gran comodidad

Mon, 05 Dec 2016 16:29:31 +0000

El fabricante y distribuidor de camas Grupo Diveco ofreció detalles de la tecnología Adaptive de Camas Serta.
La nueva tecnología involucra innovaciones en los materiales y métodos de fabricación, como el latex, la selección de telas especiales y la creación de soportes que eliminan la transmisión de movimientos. Esta nueva tecnología se incluye en la marca de camas Serta, línea proveniente de Estados Unidos y diseñada en Bélgica.
“La tecnología Adaptive permite que los tejidos de la tela del colchón respondan a los cambios de temperatura corporal y que el latex se ajuste a los movimientos de los usuarios”, explico Rodrigo Mellado, coordinador de mercadeo para Serta.
Uno de los beneficios más importantes de esta tecnología es la eliminación de transmisión de movimientos y ruido al utilizar la cama o compartirla.
Apoyo
Como parte de su labor en el área de Responsabilidad Social Empresarial, Grupo Diveco seleccionó a los 15 mejores colaboradores para cumplir sus objetivos y llevar esperanza a sus hogares.
El proyecto La Fábrica de Sueños es una actividad donde se premio a quien cumplieron con los más altos estándares de excelencia dentro de la empresa.
En un evento efectuado en la fábrica de la compañía se ofreció un reconocimiento a los colaboradores que han laborado dentro de la empresas desde 5, 10, 20 y hasta 40 años. Desde hace varios años se han beneficiado más de 150 colaboradores gracias a este programa.
Grupo Diveco cuenta entre su portafolio a marca propias como Olympia, Blü Comfort y Buen Día y otras con representación a nivel mundial, como Serta, Therapedic y King Koil.