Una colección donde rinden tributo por sus logros históricos

ADOC, empresa centroamericana vanguardistas que se encuentra en la búsqueda de innovar, lanza su nueva colección de calzado de edición limitada en honor de los medallistas guatemaltecos Adriana Ruano y Jean Pierre Brol.

Vida Empresarial

1 de octubre de 2024 | 23:21h

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La presentación tuvo lugar en la tienda ADOC en Oakland Mall, zona 10 de la Ciudad de Guatemala y con esto, reafirma su compromiso de generar valor en el mercado regional a través de productos y experiencias que reflejan el espíritu de superación y éxito.

Esta colección busca rendir tributo a su histórico desempeño y se ha diseñado de manera especial para conmemorar sus éxitos. Cada par de zapatos incorpora detalles simbólicos como la fecha de sus logros, la bandera de Guatemala, que portan con tanto orgullo, y referencias a los deportes que practican.

La colección será producida en una de las plantas de fabricación más grandes de Centroamérica ubicada en El Salvador, destacando así el liderazgo industrial de ADOC en la región. El diseño de Jean Pierre Brol estará disponible en tiendas ADOC seleccionadas a partir del 10 de octubre en Ciudad de Guatemala. En tanto, la línea de Adriana Ruano será lanzada el 20 de octubre de 2024.

En los últimos tres años, Guatemala ha sido uno de los mercados de mayor crecimiento para ADOC. Al cierre de este año, la marca contará con más de 85 tiendas en el país, abarcando sus diversas líneas comerciales, incluidas ADOC, PAR2, Hush Puppies, The North Face y CAT.

ADOC invita a sus clientes a disfrutar de esta edición limitada, que celebra el talento, la dedicación y el esfuerzo de dos de los más grandes atletas guatemaltecos.

Anticipada por modelos como la “bota de charco” BV de Bottega Veneta (una bota de goma para la lluvia con suela gruesa y punta bulbosa que debutó en 2020) y las Adidas Superstar superrellenas de Kerwin Frost (una colaboración para 2021 en la que la clásica zapatilla Superstar se acolchaba para parecer payasamente grande), el look maximalista se galvanizó en febrero de este año cuando la marca estadounidense y el colectivo artístico MSCHF lanzaron su llamativa “gran bota roja”.

Como si hubieran salido directamente de las páginas de la serie japonesa de manga Astro Boy de los años 90, las gigantescas botas rojas, fabricadas en poliuretano termoplástico y goma EVA, son a la vez nostálgicas, futuristas y totalmente absurdas.

Como MSCHF declaró en su comunicado de prensa, “si pateas a alguien con estas botas, ¡hacen boing!”.

A pesar de su tontera y de sus problemas de succión involuntarios, las botas unisex pronto fueron lucidas por todo el mundo, desde Doja Cat y Lil Nas X hasta Iggy Azalea y Janelle Monáe.

Mientras tanto, el lanzamiento de las colecciones primavera/verano 2023 ofreció una visión más refinada del zapato de dibujos animados, desde los mocasines de napa de Prada, orgullosamente abultados hasta los cómicos zapatos de salón en gomaespuma lacada de Loewe (aparentemente inspirados en los zapatos de tacón extragrandes de Minnie Mouse), pasando por los mules de plataforma Arc de Proenza Schouler.

Y, tanto masculina como femenina, la moda parece no tener visos de detenerse.

Inconformismo y expresión personal

En agosto, al igual que Balenciaga antes que ellos, MSCHF se asoció con Crocs para presentar las “botas amarillas gigantes” -una versión en amarillo girasol de la “Gran Bota Roja”, con los característicos agujeros y la correa del talón de Crocs-, mientras que Marni lanzó sus zapatillas “Bigfoot 2.0” en la semana de la moda de París, una versión más exagerada y decididamente de cómic de la zapatilla de plataforma diseñada por la casa italiana en 2018.

Entonces, ¿qué significa nuestro nuevo interés por el calzado caricaturesco?

“En un sentido, comunica un deseo de inconformismo y expresión personal, que se alinea con los valores contemporáneos de individualidad y confianza en uno mismo”, le dice a BBC Culture Carolyn Mair, psicóloga cognitiva, consultora de negocios de moda y autora de The Psychology of Fashion (“La psicología de la moda” en español).

“Y, al mismo tiempo, subvierte los ideales de belleza más tradicionales en favor de una estética novedosa y poco convencional”, agrega.

La historiadora cultural Annebella Pollen está de acuerdo.

“Me recuerdan en cierto modo a los zapatos diseñados por las feministas de la segunda ola en las décadas de 1970 y 1980″, explica a BBC Culture.

“Consideraban que la moda de los tacones de aguja y puntiagudos era una forma de mantener a las mujeres en su sitio, así que produjeron sus propios estilos hechos a mano, con forma de pie, que se inspiraban en las botas de trabajo de los hombres y eran muy contrarios a la moda”, dice.

Los zapateros británicos, entre los que se encontraban colectivos exclusivamente femeninos como Green Shoes, Orchid Shoes y Made to Last, se anunciaban con frecuencia en la revista feminista Spare Rib, presentando los zapatos sensatos como una forma de resistencia.

“Eso sí, los hacían bastante decorativos, usando cintas para los cordones, por ejemplo, y pieles de colores brillantes como el morado, el rosa y el verde”, continúa Pollen.

“Los zapatos eran resistentes y prácticos, pero también muy llamativos. Permitían a las mujeres ocupar espacio y les daban libertad de movimiento”, explica.

A lo grande o a casa

En términos de funcionalidad, Caroline Stevenson, directora del programa de estudios culturales e históricos del London College of Fashion, ve correlaciones similares en algunos de los otros precedentes históricos del zapato caricaturesco, con su suela elevada y su acolchada protección.

“Tal vez el primer eslabón sean los chapines”, le dice a BBC Culture, refiriéndose a una de las primeras iteraciones de la plataforma usada por las mujeres de la nobleza veneciana entre finales del siglo XV y principios del XVII.

“Originalmente se construyeron con fines prácticos, para proteger los pies de la calle, pero luego se convirtieron en un artículo de moda por derecho propio, adquiriendo un significado simbólico sobre la posición social, porque su altura transmitía el estatus de quien los llevaba. Sin embargo, era muy difícil caminar con ellos: algunos medían 50 centímetros de alto”, añade.

Un predecesor aún más pertinente, en opinión de Stevenson, es la referencia de los años 90 en la que parecen inspirarse muchos de los zapatos de gran tamaño actuales: “las zapatillas grandes al estilo Spice Girls, como las botas Buffalo con plataforma”, afirma.

“Representaban la política cultural de oposición y el empoderamiento femenino, y también tenían un atractivo unisex. Además, tenían que ver con la cultura rave de los 90: eran prácticas para la gente que iba de fiesta hasta altas horas de la madrugada”, sostiene.

Las zapatillas con plataforma se inspiraron en las plataformas de la década de 1970, señala Stevenson, que también se diseñaron para bailar, para estar de pie durante horas y horas, destacándose en medio de la ostentación y el glamour de la época disco.

Y, en el caso de la zapatilla de dibujos animados, destacar es el objetivo.

Como explica Mair, “nuestra visión ha evolucionado para permitirnos procesar automáticamente, sin prestar atención, objetos típicos o representativos de su categoría, de modo que podemos utilizar nuestros limitados recursos cognitivos para prestar atención a objetos inusuales que [en un sentido evolutivo] podrían ser una amenaza”.

“Puede que la estética llamativa de los zapatos de gran tamaño actuales no guste a todo el mundo, pero sin duda llamarán la atención y, como tales, es probable que proyecten una imagen aventurera y divertida”, agrega.

“Ser juguetón y escapista”

Es interesante observar cómo la naturaleza absurda y maximalista del zapato de dibujos animados parece correlacionarse con un movimiento de moda más amplio, el clowncore, una estética inspirada en el circo que ganó tracción en TikTok en 2020, y desde entonces ha hecho su camino en la alta costura, con casas como Dior, Armani Privè o Chanel abrazando la tendencia.

“En los desfiles de alta costura de París de la primavera de 2023 se hicieron muchas referencias a payasos y arlequines, en línea con el movimiento clowncore“, explica Stevenson.

“Se trata de ser juguetón y escapista, lo que tiene sentido porque vivimos tiempos muy confusos, y la moda siempre intenta dar sentido a los tiempos confusos”.

Y tanto si nos recuerdan a payasos como a dibujos animados, a niños robot de los 90 o a estrellas del pop que proclaman el poder femenino, no hay duda de que la moda actual de los zapatos grandes y abultados se nutre de un sentimiento de nostalgia generalizado.

“Nos traen recuerdos de la infancia, evocan una sensación de familiaridad y calidez, tiempos de diversión; chapotear en los charcos y jugar con los amigos en un mundo despreocupado”, observa Mair.

Como dice MSCHF refiriéndose a la “Gran Bota Roja”: “La caricatura es una abstracción que nos libera de las ataduras de la realidad”.

Quizá sea eso lo que más necesitamos ahora.

Brenda Santos comparte que madruga un sábado cada quince días para poder presenciar la apertura de una “paca nueva”, porque se encuentran las mejores prendas, incluso de marca, o productos varios de buena calidad para el hogar, ya que hay accesorios para damas, caballeros, niños y hasta para las mascotas.

“Los precios pueden ir variando, dependiendo de la ubicación de la paca, por lo tanto, lo mejor se encuentra en un día de apertura, porque en ese momento, se pueden encontrar prendas de gran valor a un precio económico y muchas veces, algunas de estas nunca llegan a estar presentes en el país con los proveedores oficiales”, relató Santos.

Otro caso es el de María Galindo, quien frecuenta las pacas, unas dos veces al mes y afirma que las conoció por referencia de amistades que le compartían todo lo que encontraban. Para ella, tanto los precios como los productos o ropa que encuentran son “novedosos”, pero asegura que debe ir con tiempo y paciencia para poder seleccionar lo mejor. Entre los artículos que más busca están los objetos para el hogar, aparte de ropa y zapatos. También encuentra edredones, cortinas e implementos decorativos.

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“Visito las pacas, primero porque uno se puede vestir bien y a la moda sin gastar tanto y al mismo se ayuda al medio ambiente dando una segunda oportunidad a las prendas.  También hay que mencionar que se está apoyando al guatemalteco emprendedor que se dedica a la compra de pacas y esto ayuda a la economía de muchas familias y del país”, afirmó Santos.

Venta de pacas en Guatemala

Los tipos de pacas que se encuentran en Guatemala son crudas, clasificadas, misceláneas y de juguetes. Prensa Libre efectuó un sondeo para conocer los precios en los que oscilan la venta de pacas nuevas y por ejemplo una de 900 libras cuesta Q1 mil 300; una de ropa mixta americana se encuentra en Q1 mil 600, en el caso de pacas de blusas sin mangas de mujer se cotiza en Q900 y las pacas “crudas” entre 500 y 900 libras oscilan entre Q3 mil 500 y Q3 mil 900, respectivamente.

Al analizar la evolución de la importación de ropa usada en Guatemala es evidente que, en los últimos tres años, especialmente (época post pandemia) se volvieron a evidenciar niveles de ingresos superiores a las 10 mil toneladas métricas mensuales.

En los últimos cuatro años han ingresado al país 388 mil 481.24 toneladas de ropa usada, equivalente a US$570.62 millones, según datos compartidos por la Intendencia de Aduanas de la Superintendencia de Administración Tributaria (SAT).

Este mercado se ha ampliado y un ejemplo de ello es la diversidad de ventas de pacas en crudo a nivel nacional, lo que también se refleja en la expansión de tiendas como Megapaca.

Además, el mercado ha recibido a otras tiendas como Premium Outlet, Jeans Outlet Premium y ventas en línea por parte de pequeños empresarios que incursionaron en la venta de ropa usada de marcas reconocidas, que distribuyen en locales en los alrededores de mercados.

El triple impacto de la ropa usada

Uno de los referentes en importación y venta de ropa usada es la cadena de tiendas Megapaca, marca guatemalteca que nació hace más de 20 años y ya se encuentra en Honduras y El Salvador.  En total cuenta con 115 tiendas en los tres países y esperan cerrar el 2023 con la inauguración de 11 más.

Mario Peña, director de Megapaca para Centroamérica, dijo durante la conferencia SMART, la cual desde el año 1932 tiene como objetivo promover el reciclaje de prendas de vestir, procesamiento y transformación de fibra como materia prima, que “buscan ser la empresa recicladora más grande de la región”.

Durante el 2022 Megapaca importó 84 millones de libras en 2 mil 650 contenedores, posteriormente clasificó y etiquetó la ropa; también arma juguetes y bicicletas, además de lavar 840 mil pares de zapatos promedio al mes.

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“Este producto ya procesado es enviado a las tiendas ubicadas en los diferentes países, las cuales representan más de 180 mil metros cuadrados de salas de ventas”, detalló Peña.

El triple impacto de la ropa usada es económico, social y ambiental, dado que con la reutilización de la ropa usada se reducen no solo los desechos sólidos en basureros, sino también las emisiones de CO2 y el consumo de agua.

La ropa que no se vende en las tiendas es recolectada y procesada en su empresa hermana Novafiber, dónde se reciclan 1 mil 400 toneladas de textiles al mes, transformándolos en materia prima para colchones y relleno de muebles.

“Megapaca es una cadena de valor con una huella de carbono mínima, ya que no solo compramos y trabajamos con material que sería desechado en basureros, sino que lo ponemos a disposición de manera digna para ser reutilizado y, lo que no se vende, lo reciclamos”, agregó Peña.

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¿Pero por qué en ocasiones los zapatos hacen esos ruidos? Y, sobre todo, ¿cómo los podemos evitar?

Es imposible probar antes si un modelo de zapato va a emitir sonidos. Y es que eso puede tener orígenes muy diversos, señala Liselotte Vijselaar, directora de la oficina de Prueba e Inspección de Materiales Físicos del Instituto Alemán del Calzado, en Pirmasens.

El roce y la adherencia son decisivos

El chirrido surge básicamente cuando se rozan materiales distintos. Una capa blanda sobre algo duro favorece los ruidos, por regla general, precisa Vijselaar. Sí, por ejemplo, una suela blanda de goma con alta adherencia pisa contra un suelo duro, el sonido es más probable que si se camina, por ejemplo, sobre un piso laminado o una alfombra.

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“Lo experimentamos, por ejemplo, en el deporte en pista cubierta. Cuando uno frena ahí abruptamente, chirría debido a la fricción extremadamente alta”, ejemplifica.

También la humedad tiene un papel preponderante, según la experta en calzados. Un piso recién lavado o un suelo duro encerado, como linóleo, por ejemplo, chirrían más frecuentemente. Un suelo demasiado limpio también puede ser la causa, según la iniciativa germana Forum Waschen: “La completa eliminación de la suciedad grasosa o de una capa protectora del suelo puede ser causa del chirrido”.

Sin embargo, no siempre es el encuentro de zapato y suelo la causa de los sonidos. Porque, por ejemplo, no se puede decir que las suelas de goma de las zapatillas siempre chirríen sobre baldosas, apunta Vijselaar, y añade que incluso sobre la misma superficie no siempre el mismo zapato chirría. También depende de quien lo lleva y de su forma de caminar. E incluso de la posición del pie.

También puede chirriar dentro del mismo zapato

Además, las razones pueden estar en el mismo zapato. El material del que está hecho puede generar sonidos al caminar. Por ejemplo, un zapato de cuero, al principio, suele ser un poco rígido y crujir. Hay que ablandarlo usándolo.

“En el zapato mismo hay procesados diferentes materiales, que al caminar pueden rozarse”, explica Vijselaar. Si se topa algo duro con algo blando, surgen sonidos. También una plantilla mal posicionada puede ser la causa y menos frecuentemente hasta un calcetín.

Por lo demás, el chirrido dentro del zapato se ve favorecido por la humedad, por ejemplo, de los pies sudando. Y es que a causa de ello se modifican las propiedades de la fricción, dice la ingeniera. Eso vale también cuando zapatos que en realidad no chirrían se mojan. Entonces, en su interior, aire y agua son bombeados de un lugar a otro y hacen diversos ruidos al andar.

También puede ser causante de chirrido el ajuste. Si, por ejemplo, el zapato es demasiado grande, el aire en el pequeño espacio que queda libre puede generar ruidos al andar. “Es una combinación de forma de caminar, superficie sobre la que se camina y suela”, resume Vijselaar.

¿Y se puede hacer algo en contra?

La ingeniera en procesamiento del cuero y técnica del calzado subraya que un zapato chirríe y cuándo lo hace depende de cuestiones individuales.

También sabe qué es lo que se puede hacer para que no suceda, aunque no es mucho. Por ejemplo, desaconseja utilizar soluciones caseras como el espray para el pelo para tratar la suela. “Eso no tiene sentido. Es como rociar un neumático de un auto. Rápidamente, se pierde con el roce”. Además, el material se puede manchar con el espray.

Tampoco le parece buena idea tratar las suelas nuevas de zapatillas con papel de lija. De esa manera, se daña la suela y se reduce su calidad.

Para determinar si el chirrido surge del interior del zapato, hay que observarlo bien. “A veces se ve rápidamente dónde roza. Entonces, por ejemplo, puede ayudar una plantilla”, indica Vijselaar. Si el zapato se humedeció, ayuda dejarlo una noche con relleno de papel de diario para que se seque o echar dentro polvo de hornear o bicarbonato de sodio.

Usar mucho los zapatos ayuda con todos los materiales. Sobre todo en el caso del cuero, que además debería ser cuidado regularmente con cera para zapatos. Generalmente, en algún momento los chirridos y crujidos desaparecen por sí solos, según la experta. “Muchas veces solo hace falta un poco de paciencia”, acota.

Mucho más no se puede hacer contra el chirrido de los zapatos. Pero cabe destacar que no es posible sacar conclusiones sobre la calidad del material ni sobre su elaboración a partir de estos sonidos enervantes: los pueden hacer tanto zapatos caros como baratos.

Añadió que como resultado de las acciones realizadas para el fortalecimiento en la Gestión de Riesgo Aduanero, en el puesto Fronterizo Integrado El Florido, personal de la institución con el apoyo de la Fuerza de Tarea Chortí, detectaron una importación de zapatos.  

Esta consistía en 8 mil 520 pares de zapatos de marcas reconocidas, que al momento de su revisión, constataron que se trataba de productos que violan la propiedad intelectual referente a los derechos de marca.

La mercadería fue subvaluada por Q3 millones 65 mil 335.6. Dicha mercancía fue remitida a la Aduana Santo Tomás de Castilla.

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Lo decomisado fue puesto a disposición de las autoridades competentes para los trámites correspondientes.

Según la SAT, esta es una actividad comercial catalogada como desleal y es penada por la legislación guatemalteca.

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También señaló que este tipo de acciones obstaculizan el desarrollo de la industria y engaña a los consumidores.

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Caricia, la marca de zapatos conocida también en Guatemala como Lee Shoes, tiene 15 tiendas, la mayoría ubicadas en centros comerciales y que, desde marzo, por las disposiciones presidenciales derivadas de la pandemia, fue necesario cerrar.

La preocupación, además de la baja en las ventas, era poder mantener los empleos de sus trabajadores.

“Nosotros acudimos a la oportunidad que dio el gobierno de suspender a todos nuestro personal, teníamos un mínimo de personas para que la compañía siguiera adelante. Hasta la fecha, el 55% de nuestro personal está suspendido, pero no hemos cerrado ninguna tienda ni hemos despedido a nadie” dijo Carlos Escobar, gerente general Caricia de Guatemala.

Este negocio de ventas por mayoreo y al detalle de calzado logró sobrevivir ante un cierre de alrededor de 5 meses. El principal giro de negocio fue abrir la tienda en línea www.cariciastore.com.gt en donde ofrecen sus productos y la entrega a todo el país.

“Poco a poco, hemos ido obteniendo resultados mes a mes y hemos mejorado. Nosotros, en el mercado guatemalteco somos una empresa reconocida. Hemos tenido bastante tráfico de personas que visitan nuestra tienda y estamos empezando a facturar cada vez más” añadió Escobar.

Actualmente Lee Shoes tiene abiertas todas sus tiendas físicas y, gradualmente se han ido integrando los empleados que habían sido suspendidos.

Además, continuarán con las ventas en línea, un nuevo servicio que brinda el negocio y que hará llegar su calzado a más destinos.

En términos de calzado, esto es lo más cercano a una cura para la incertidumbre. O como solía decir Teva, la empresa pionera en el campo del calzado anfibio: “Libera tus pies y tu mente hará lo propio”.

La demanda actual de zapatos desinhibidos ha impulsado tanto a marcas de lujo como a fabricantes de calzado de alto rendimiento a reinventar la categoría para “momentos extraños”. A principios de este año, antes de que el coronavirus frenara las actividades cotidianas, Balenciaga envió a sus modelos a chapotear por la pasarela en zapatos acuáticos, como una oda al cambio climático.

Desde el año pasado, la marca Yeezy de Kanye West ha dado adelantos de unos “zapatos deportivos de espuma”, hechos, en parte, con algas de cultivos hidropónicos, cuyo lanzamiento se dice está planeado para 2020.

En marzo, ese salto se volvió más visible cuando Hoka One One, un visionario fabricante francés de zapatos deportivos, introdujo su línea Hopara de zapatos acuáticos de alto rendimiento, hechos para “volar” sobre terrenos tan diversos como “bosques lejanos” o “junglas urbanas”. Con una estructura robusta de etilvinilacetato (EVA), el Hopara se hizo según el molde de los zapatos deportivos intumescentes de la empresa, cuya extraña geometría ha atraído a una ferviente base de fanáticos.

El Hopara se adentra en un territorio menos familiar con agujeros a los costados, para que el agua drene más fácilmente, y una punta engomada que parece una pequeña placa de armadura, para protegerlo de las rocas en el lecho del río. Pese a su apariencia voluminosa, los zapatos pesan solo 340 gramos.

Lo que el Hopara deja claro es que los zapatos acuáticos están llegando a esa etapa final de evolución del calzado: el grial del uso casual. En este caso, un grial que usarán principalmente aquellos que tal vez jamás lleguen a los senderos y arroyos para los que están pensados estos zapatos.

Kaitlin Phillips, una publicista y escritora que vive en Nueva York, pero que nació y creció en Montana, donde hay una gran comunidad de senderistas, prefiere caminar por Manhattan con sus zapatos acuáticos Chaco porque son muy cómodos. “No sé cuántos pares tengo”, admitió.

Phillips dijo que ha sido testigo del ascenso del calzado anfibio en las calles de Nueva York, sobre todo entre las personas del ámbito artístico. Señaló que Camilla Deterre, una artista y modelo, hace poco presumió sus nuevos Merrell Hydro Mocs en Instagram. También a Brendan Dugan, dueño de la galería Karma en el barrio del East Village, a menudo se le ve en inauguraciones con sus sandalias de EVA Birkenstock.

Luego de que los Hoparas fueron recomendados en GQ (que sugirió usarlos con calcetines “y quizá un traje”) y aparecieron en la lista de recomendaciones de Highsnobiety, un blog sobre ropa casual, los zapatos empezaron a venderse rápidamente en las boutiques que solo venden artículos de moda, como Bodega en Boston. A REI, un minorista más tradicional enfocado en artículos para exteriores, le fue tan bien con sus ventas de Hoparas en línea que planea empezar a vender el zapato en sus tiendas en 2021.

Esta clase de éxito en todas las esferas, para un zapato con un estilo tan desafiante como el Hopara, es una prueba más fehaciente de que los consumidores no están en busca de calzado que sirva para una sola cosa. Les atrae el zapato acuático como una función del “ciclo de tendencias abyectas”, comentó Thom Bettridge, editor de Highsnobiety. En este ciclo, los consumidores acogen una estética desagradable sin ironía y, en el proceso, se liberan de una enorme cantidad de vergüenza acumulada por las modas que adoptaron en el pasado.

“Los antecedes recientes de la moda son vergonzosos”, comentó Bettridge. “Cuando ves los zapatos de agua que usabas hace cinco o diez años, te da asco. Pero puedes conquistar lo que antes te avergonzaba. Puedes conquistarlo si lo amas de nuevo, y ahora vemos que la gente está empezando a consentir ese lado de sí misma que se siente fuera de lugar”.

Aunque algunos quizá consideren que esta psicología popular es muy poco convincente, Bettridge mencionó que esta nueva ola de zapatos acuáticos es otra forma de alivio mental: son relativamente baratos y fáciles de obtener, algo que no suele pasar en el mundo de los lanzamientos y el bombo publicitario del calzado. El Hopara está disponible a partir de 120 dólares, y se espera que los deportivos de espuma de West se vendan a 75 dólares.

El Hydro Moc es aún más asequible. El zapato de agua que lanzó en otoño pasado Merrell, el fabricante de botas de montaña de alto rendimiento, tiene un precio de catálogo de 40 dólares y es como unos Crocs alocados.

Está fabricado a partir de una sola pieza de EVA engomado, a excepción de una correa de caucho para el talón. Está disponible en ocho paletas de colores con estilo desteñido, diseñadas para simular las emulsiones difusas del agua. Los agujeros que tiene el zapato, para el flujo del aire, podrían provocar una reacción en las personas que padecen tripofobia.

Hay quienes ven el Hydro Moc como una respuesta inteligente al reinado de los Crocs, un momento definido por la comodidad a costa del funcionamiento y la estética.

“Los Crocs están más que acabados… ya pasó su momento”, afirmó Chris Black, socio de la consultoría para marcas Public Announcement, que señaló el propio supraciclado cultural de los Crocs, desde la moda casual para madres suburbanas hasta lo nuevo de Balenciaga. “Creo que la gente comprará los Hydro Mocs porque se ven loquísimos y no son Crocs”, comentó. “Además, son nuevos y baratos, lo cual los hace atractivos de inmediato para una amplia gama de consumidores”.

Merrell lanzó el Hydro Moc para satisfacer las demandas de sus senderistas acérrimos, que querían un zapato que pudiera usarse alrededor de una fogata tras un día de excursión. Esto requería darle un enfoque ligero al diseño, y con poco menos de 400 gramos, los Hydro Mocs son más ligeros que muchas botellas de agua.

Desde su lanzamiento en otoño pasado, el Hydro Moc se ha convertido en uno de los artículos más vendidos de Merrell. “No creemos que el Hydro Moc deje de venderse en el futuro próximo, incluso si pasa de moda entre los consumidores”, predijo Lindsey Lindemulder, directora de mercadotecnia de estilo de vida de la empresa. “Seguirá siendo parte del panorama del calzado, en teoría, hasta el fin de los tiempos, ya que es un espacio muy nuevo para los consumidores”.

Por su parte, Black no piensa que los zapatos acuáticos, y el Hydro Moc en particular, sean inmunes a los ciclos de tendencias. En una columna de The Strategist en la revista New York, incluyó al Hydro Moc en su lista de recomendaciones como un zapato ideal para usar en casa, para cualquiera que esté atrapado en la rutina de trabajar, comer y vestirse en su hogar.

Las dos ubicaciones con las que regresa a nuestro país están ubicadas en Miraflores y en Pradera Concepción, donde tiene a disposición de sus clientes  la colección otoño-invierno , ofreciendo mochilas, zapatos de tacón, zapatillas, bolsos, botas y monederos.

Esta marca neoyorquina se inspira en la mujer moderna, elegante, fuerte y realizada, que lucha, orienta, dirige y sueña. Los zapatos y accesorios cuentan con el poder de transformar su perspectiva y actitud.

En el extracto de esta entrevista expuso las diferencias de mercado, además de que se trata de dos operaciones diferentes para cada región.

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Se anunció el cierre de tiendas de la cadena de zapaterías en Estados Unidos ¿Van a cerrar en Guatemala?

No somos la misma institución en términos empresariales para Estados Unidos y para Latinoamérica. Tenemos alguna relación que tiene que ver con aspectos legales.

En América Latina hemos tenido una tremenda expansión y magníficos resultados somos una compañía muy fuerte. En la mayoría de países del área estamos en la posición número uno y en algunos pocos en la posición número 2, pero siempre estamos en el top de las encuestas y los estudios de mercado que se hacen.

En la región tenemos 420 tiendas en 20 países en Centroamérica, el Sur y el Caribe, incluso Guatemala. En el 2018 abrimos 19 tiendas más.

¿Cuántas tiendas tienen en Guatemala?

Tenemos 55 tiendas y genera alrededor de 300 plazas de trabajo. En el 2018 abrimos cinco más en al área metropolitana y en la provincia. Fueron dos en la capital, una en Quetzaltenango, en Cobán y en Chiquimulilla.

¿Para el 2019 qué planes tienen?

Vamos a continuar abriendo tiendas. Todo lo que se está dando en Estados Unidos se está haciendo para poder impulsar los esfuerzos de expansión de la compañía en los mercados más rentables como América Latina y para el 2019 se prevé abrir 20 en la región.

También tenemos establecimientos en Islas Vírgenes, Guam, Medio Oriente, India, Indonesia, Indochina, Filipinas y África.

¿Qué influyó para la decisión que se tomó en Estados Unidos?

En Estados Unidos se decidió cerrar las tiendas físicas por una situación muy conocida en el ámbito Norteamericano referente al comportamiento de la demanda en el retail (vetas al detalle) donde se está teniendo fuertes retos por el crecimiento de las ventas en línea. Por ahora solo va a continuar vendiendo en Amazon mientras se hacen la reestructuración.

¿Las operaciones en Latinoamérica se hacen por alianzas o por franquicias?

No, la operación en América Latina es una entidad distinta con socios comunes. En Estados Unidos tenemos socios y tienen alguna relación legal con la entidad en América Latina.

¿Cuál es la diferencia entre ambos mercados, incluyendo el de Guatemala?

En Latinoamérica por mucho, las personas en su mayoría prefieren ir a las tiendas y estamos en proceso de continuar con la expansión porque tenemos magníficos resultados en las tiendas físicas abiertas al público.

El análisis que hacemos se basa en resultados y en los costos de mantener una operación en cierto tipo en el negocio.

En el caso de Estados Unidos las operaciones son mucho más rentables por la estructura del mercado y también por las preferencias de los clientes por compras en línea. Muchos de ellos han cambiado sus comportamientos de compra y prefieren ordenar en línea y no visitar los centros comerciales, a menos que tengan una buena razón para hacerlo.  Eso pone bastante presión en cuanto a las ventas versus el costo de mantener las operaciones y esa es la principal razón de que Payless decidió reestructurarse en Estados Unidos.

En América Latina ya tenemos operaciones en línea en Costa Rica y Colombia, y también sabemos que hay una necesidad de ese mercado, pero en la región, a diferencia de Estados Unidos a las personas les gusta, como parte de la cultura, visitar los centros comerciales, llegar a la tienda, probarse los zapatos o productos y sentir el producto.

Eso tiene relación con datos de mercado de comercio electrónico que fueron divulgados recientemente en Guatemala donde al ver las preferencias se nota que algunos consumidores ya empiezan a comprar en línea, pero otros aún prefieren probarse el producto.

Algunas de estas razones son la confianza de que le llegue el producto, la tranquilidad que tiene que lo que está comprando es el que le guste. Los motivos que dan ventaja a las compras en línea muchas veces van orientadas en el precio o en la rapidez o facilidad de que le envíen las cosas, pero también tiene sus desventajas porque físicamente no ve el producto y no se lo puede probar.

¿Guatemala está en los planes de expansión y comercio en línea?

Guatemala está en los planes, es un país fuerte, hoy por hoy somos el segundo país que más tiendas tiene después de Colombia en América Latina y estamos en planes de tener un sitio de comercio electrónico, se prevé que sea en el corto plazo, pero no hay fecha definida.

Aparte de continuar abriendo tiendas y considerar el comercio electrónico ¿qué otros planes tienen para Guatemala?

En el mercado de Guatemala nos ha ido extremadamente bien, somos la compañía más grande de zapatos, estamos enfocados en varias cosas, lo principal es la calidad de los productos, promociones que sean atractivas para la gente.

Cuando entramos al mercado guatemalteco las personas antes compraban 4 o 5 pares de zapatos al año, pero hoy por hoy tenemos estudios que nos indican que las señoras compran hasta 12 o 15 de pares de zapatos al año.

Con el modelo de Payless se ha logrado democratizar la moda en términos de zapatos y hacerla accesible a todas las personas a través de los precios y la calidad. Se continuará expandiendo la variedad de estilos y mantener los mejores precios posibles y como ya mencioné continuar la expansión en el número de tiendas y más adelante el sitio en línea para compras.

Además, se trabaja en renovar la imagen y presentación de nuestras tiendas como parte de la estrategia y se continuará haciendo lo necesario para mantener nuestra posición en el mercado.

A través de este proceso que se está viviendo en Estados Unidos, nuestros consumidores se han mostrado bastante confiados en el producto que tenemos y en lugar de afectarnos como hubiéramos pensado estamos teniendo muy buenos resultados.

¿Cómo se han comportado las ventas?

Las ventas en los últimos 10 años hemos tenido crecimientos anuales de doble dígito, varía por país. El último año, 2018, a pesar de que fue un año difícil en Guatemala, nosotros tuvimos un crecimiento positivo de más de un dígito, y eso tiene que ver no solo con la expansión de tiendas sino con crecimiento de ventas en las tiendas ya instaladas.

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El propósito de Reebok es inspirar a las personas a ser su mejor versión a través del deporte constante, buena actitud y estilo de vida.
La marca se especializa en artículos deportivos que han sido creados para todos los que estén dispuestos a conquistar los obstáculos desconocidos en la vida.
Reebok divide su mercado en: Reebok Performance y Reebok Classics, buscando conectar con el consumidor fitness a través de su entrenamiento, no importando donde se encuentre o como sea que decida estar en forma, ya sea corriendo, bailando, practicando yoga o aerobics.
Reebok es el proveedor exclusivo de ropa y artículos deportivos para CrossFit y para los Reebok CrossFit Games, y, Reebok Classics, es la línea de indumentaria deportiva que se introdujo en el mercado representando las raíces de la marca con un estilo de vida sport y casual.
La tienda se ubica en el segundo nivel del Centro Comercial Miraflores y su horario de atención es de lunes a jueves de 10:00 am a 8:00 pm, viernes y sábados de 10:00 am a 9:00 pm y domingos de 10:00 am a 8:00 pm.

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Carmen Campollo, presidenta de la fundación, comenta que la idea comenzó como una campaña interna de reutilización de ropa y zapatos en un colegio privado de la zona 15 de la capital pero gracias al impacto que tuvo se convirtió en el proyecto Dona tus zapatos.

“Cuando iniciamos la campaña el objetivo era beneficiar solo a los niños de las escuelas de San Miguel y aldea Las Flores, Moyuta Jutiapa, pero ahora gracias al apoyo de varias familias y amigos que compartieron nuestro afiche en las redes sociales se espera que la cantidad aumente”, explicó.

Manifestó que han recibido apoyo de compatriotas en Los Ángeles, California, Estados Unidos, quienes ofrecieron enviar una caja en encomienda con zapatos.

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Añadió que la entrega del calzado está programada para el próximo mes, pues el objetivo es que los niños vayan a estudiar con zapatos en el ciclo escolar 2018.

“La Fundación Cambia una Vida trabaja en pro de la educación de la niñez en el interior. Hemos logrado la habilitación de dos escuelas en Jutiapa”, dijo.

Para el maestro Carlos Estrada la iniciativa representa una oportunidad para que los guatemaltecos se unan y donen los zapatos en buen estado para que sean de utilidad para los pequeños, cuyos padres no pueden comprarles nuevos.

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Juan René Gómez, un estudiante de 14 años, expuso que varios niños en la capital que ya no utilizan a fin de año sus zapatos pueden unirse a la campaña.

Datos:

• Donación: zapatos nuevos o usados en buen estado, de diferentes tallas y estilos para niños y niñas
• Horario: Lunes a viernes de 8 a 17 horas
• Lugares: Sede de la Fundación Cambia una Vida que se halla en la 14 calle 8-51 zona 10 capitalina y tiendas Sally y Last Minute de la misma zona
• Teléfono: 2367-1779
• Voluntariado: Quienes deseen apoyar en la entrega de zapatos deben escribir a  fundacioncambiaunavida@gmail.com 

Por la educación:

La fundación no solo se ha dedicado a la recaudación de calzado, sino al apoyo a la educación en la provincia.

Uno de los proyectos más recientes es la construcción de la primera escuela ecológica con varios contenedores en la aldea Barranca Honda, Moyuta, Jutiapa, con el fin de que los niños tengan la oportunidad de estudiar. 

¿Qué pasará con Payless de Guatemala y Centroamérica?

De manera temporal, Payless será liderado por un recién designado Comité Ejecutivo compuesto por el Director Financiero de Payless, Michael Schwindle, el Director de Operaciones de Payless, Mike Vitelli, y encabezado por Martin R. Wade, III, Presidente de la Junta Directiva de Payless post-emersión y Director General interino.

El Capítulo 11, es un proceso de la legislación estadounidense que permite a una empresa realizar una reorganización estructural con la supervisión de un tribunal o un regulador de mercado. Para que una empresa se pueda someter a este procedimiento, debe presentar un plan donde se describe cómo va a cambiar estructuralmente, para poder pagar sus deudas y permanecer en su negocio.

“Hemos logrado nuestras metas de fortalecer nuestro balance general y reestructurar nuestra carga de endeudamiento, posicionando a Payless para crear valor sustancial para nuestros grupos de interés y alcanzar el éxito a largo plazo”, dijo Paul Jones.

En un año en el que muchas compañías minoristas importantes se han acogido a reestructuraciones del Capítulo 11, Payless es el primero en emerger de manera exitosa como una empresa más fuerte y saludable para el beneficio de sus clientes, empleados, proveedores, socios comerciales e inversionistas.

Este es un testamento del arduo trabajo y dedicación de cada uno de nosotros en Payless, y les agradezco por el honor de haber trabajado con ellos en los últimos cinco años. Nuestros nuevos dueños creen plenamente en el futuro de Payless, y yo tengo plena confianza que ellos identificarán a un nuevo líder que complementará nuestro excepcional y profundamente comprometido equipo directivo y que aportará nuevas ideas y enfoques”, continuó Jones.

“Payless continúa preparado para ejecutar la estrategia de la compañía de cara al futuro, y se encuentra emocionado de continuar sirviendo a nuestros leales clientes tanto en Norteamérica como en el resto del mundo”, dijo Michael Schwindle, quien será uno de los miembros del recién designado Comité Ejecutivo. “De parte de todos en la compañía, quiero extender nuestro agradecimiento colectivo a Paul. Estamos agradecidos por su liderazgo ejemplar y sus contribuciones a la dirección estratégica de la compañía, las cuales han ayudado a construir una base sólida para el crecimiento a futuro”, concluyó Schwindle.

Durante este proceso, Kirkland & Ellis LLP sirvió como el asesor jurídico de Payless, Guggenheim Securities, LLC como su banquero de inversión y asesor financiero, y Alvarez & Marsal North America, LLC como su Director de Reestructuración. Trabajando con el equipo directivo, estos asesores se han asegurado en que la compañía entrara y saliera del Capítulo 11 en tan solo un poco más de cuatro meses, un ritmo acelerado que le ha dado a la compañía la mejor oportunidad para sobresalir en el futuro.

Expansión internacional

La expansión internacional es una prioridad para Payless. En Latinoamérica y el Caribe, eso significa que buscaremos oportunidades para abrir nuevas ubicaciones en los países donde Payless ya hace negocio. En lo que va de este año, Payless ha abierto 10 tiendas en la región y planea abrir 12 ubicaciones adicionales.

La colección de temporada de Payless incluye zapatos para casi toda necesidad como estilos de vestir, casuales y atléticos, así como también calzado especializado. Las tiendas Payless proporcionan tallas para mujeres difíciles de encontrar con una porción significativa del surtido de temporada ofrecido en las tallas 11, 12 y 13, y tallas anchas.

La línea para niños también incluye una variedad de estilos en tallas anchas, así como también medias tallas y tallas extendidas hasta la talla 6 para niños (equivalente a la talla 8 de mujeres y la talla 6 de hombres). Payless también ofrece una amplia gama de accesorios de temporada como calcetines, carteras, bufandas, sombreros, joyería y accesorios para el cabello para ayudar a todos a completar su estilo.

Payless sirve a millones de consumidores a través de una fuerte red global con tiendas en todos los 50 estados de estados unidos, así como también Puerto Rico, Guam, Saipán, Islas Vírgenes, Canadá, Centroamérica, el Caribe y Suramérica. La compañía también cuenta con una amplia presencia en el hemisferio oriental a través de acuerdos de franquicia. Payless opera una tienda en línea y tiene alrededor de 3 mil 500 tiendas físicas en más de 30 países.

Payless fue fundada en 1956, en Topeka, Kansas, con la idea revolucionaria de vender zapatos de calidad a precios accesibles en un ambiente de autoservicio. Sesenta años después, Payless continúa con su modelo de autoservicio combinado con un servicio al cliente líder en la industria para proporcionar una experiencia de compra divertida y atractiva a sus clientes.

Juan Carlos Teffel, presidente de la Cámara de Industria de Guatemala, abogó por la necesidad de apoyar dicha industria, que compite en desigualdad por el contrabando y la falta de cumplimiento de normas de etiquetado.

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Sector de calzado nacional batalla por su sobrevivencia

Aunque hay diversos materiales, las fábricas nacionales refieren que ofrecen como diferenciador la elaboración en cuero.

Existen varias empresas proveedoras de maquinaria pero conocimos el proceso de fabricación con las que provee Comercial Gina. Un ejecutivo dijo que hay maquinaria de Q500 mil, de Q1 millón y de Q1.5 millones. Con la primera se pueden producir, por ejemplo, unos 200 pares diarios en promedio, mencionaron.

Al tener los materiales listos, la fabricación de un par de zapatos puede durar ocho minutos con ese tipo de maquinaria moderna.

En el país existen grandes industrias como calzado Cobán, Roy, Río Vinil, Magus, Ferreti, S. A., peleterías, proveedores de materia prima y de calzado terminado. Sin embargo también existen pequeños productores que buscan diversificar su producto y mostrar novedades; la fabricación artesanal es una de las ofertas.

Zapatos artesanales, elaborados con estilo y dedicación

Basados en diseños de botas italianas pero combinados con telas de tejidos tradicionales, los fabricantes artesanales de en la Asociación Integral de Productores de Calzado de Cantel (Asiprocalca) ofrecen su calzado para competir.

Los artesanos son de Cantel, Quetzaltenango, y usan tejidos hechos a mano en Cantel, Almolonga y Chichicastenango. La mayoría de habitantes de esos lugares son quichés y mames, dice el presidente de la organización William Sacalxot.

Los detalles, tejidos y cortes al cuero, y la elaboración a mano y costuras son parte del valor agregado para ganar un lugar en el mercado.

Ahora comenta que aunque trabajan desde hace varios años otro tipo de calzado, la novedad son las botas con tejidos, “algo nuevo y atractivo, porque tienen un trabajo delicado y lento” e indica que se tardan dos día en fabricarlas. En conjunto pueden producir de 60 a 100 pares a la semana.

Los fabricantes venden entre Q400 a Q500 el par de botas, por mayoreo (6 pares para arriba), pero indican que con intermediarios, en los almacenes llega a Q900 o Q1 mil.

Los seis asociados productores generan entre 40 a 50 empleos.

Sacalxot indica que han tenido apoyo del Ministerio de Economía y de Taiwán para organizarse, en temas como diseño de botas; además, cuentan con ayuda de hormas El Árbol, pero todavía necesitan refuerzos.

Aunque ven con ilusión la oportunidad de exportar a Asia y El Salvador, aún deben aprender. Les falta hacer mercadeo y otros procesos, e incluso cambiar algunos instrumentos o máquinas que utilizan.

Un par de zapatos en ocho minutos, conozca el proceso con máquinas

La empresa Comercial Gina, demostró cómo se fabrican los zapatos, y presentó diversos modelos de maquinarias. 

La fabricación de un par de zapatos puede durar solo ocho minutos con maquinaria moderna o más de dos días si es de manera artesanal.

Zapatos para navidad y ciclo escolar 2018

Aunque el sector de calzado en Guatemala enfrenta problemas y, según la Grecalza, el 30% de empresas del sector ha cerrado operaciones del 2009 a la fecha, diversas fábricas buscan brindar agilidad en la elaboración de ese producto o presentar modelos novedosos.

En esta época se negocia el volumen de producto que se vende para proveer a los comercios en el último trimestre del año.

Aunque hay negocios y ventas aparte, solo en la Expocalzado 2017 se estima la venta de Q60 millones en calzado para ese período (en promedio Q20 millones mensuales ) dijo Byron Almorza, presidente de Gremial de Fabricantes de Calzado y Productos Afines, adscrita a la Cámara de Industria de Guatemala (Grecalza).

Dicho producto es para proveer a zapaterías y comercios para la mencionada temporada, incluida la época navideña, y también aprovechar un poco el ciclo escolar, explicó el ejecutivo de Grecalza.

La Expocalzado se realizó durante tres días la semana pasada.

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George Clooney demandará a revista francesa

El salsero anunció el pasado jueves la muerte de su madre, después de haber estado varios días hospitalizada.

A través del Twitter informó que “la roca de nuestra familia…descansa para siempre”. https://twitter.com/MarcAnthony/status/890672099131408384

Y el pasado 23 de julio el puertorriqueño pidió a sus seguidores que rezaran por su madre. https://twitter.com/MarcAnthony/status/889198671287418881

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Esta es la imagen que JLO publicó en su cuenta de Instagram.

I absolutely love the crystal detail on the nude Puchi’s from my Fall 17 capsule collection that will be in stores in August! So many more beautiful styles to show you!!! #GiuseppexJennifer @giuseppezanottidesign

Una publicación compartida de Jennifer Lopez (@jlo) el 27 de Jul de 2017 a la(s) 2:22 PDT

Jimmy Choo precisó que todavía no recibió ofertas, pero que a partir de ahora está preparada para abrir discusiones informales con potenciales compradores.

La principal accionista de Jimmy Choo, el fondo de inversiones con sede en Luxemburgo JAB Luxury, que tiene 67.66% del capital, explicó en otro comunicado que apoya la venta.

Fundada hace 20 años por el diseñador de origen malasio Jimmy Choo y una directora de la revista de moda Vogue, que abrieron su primera tienda en Londres, es una de las marcas favoritas entre celebridades como Michelle Obama, Kate Middleton, Nicole Kidman y Lady Gaga.

Sin embargo, aclararon que para el resto de países donde se encuentra ubicada la marca, tanto para Guatemala como para el resto de Latinoamérica no afectará las operaciones establecidas, por el contrario, los planes son continuar creciendo y expandiendo en aquellos puntos estratégicos.

La cadena de zapaterías Payless anunció que se acogía a las leyes de bancarrota de Estados Unidos y que planea cerrar unas 400 tiendas.

La decisión

La firma, con sede en el estado de Kansas y que ha acumulado unas deudas superiores a los US$1 mil millones, anunció que había presentado los documentos en un tribunal de St. Louis (estado de Misuri), y también se había amparado ante la Justicia de Canadá.

“Es una decisión difícil, pero necesaria, derivada por los desafíos constantes en el entorno minorista”, afirmó en un comunicado el CEO de la compañía, Paul Jones.

La medida busca “facilitar la necesaria reestructuración financiera y operativa” para poder equilibrar sus cuentas y garantizar el éxito de la compañía a largo plazo, agregó la empresa en el comunicado.

Las sociedades afectadas por la medida son las que tiene en Estados Unidos, así como dos firmas dedicadas a operaciones logísticas y con sede en Hong Kong.

De acuerdo con esta decisión, la firma anunció el “inmediato cierre” de cerca de 400 tiendas en Estados Unidos y Puerto Rico que registraban malos resultados, con el fin de evaluar de nuevo su gestión.

Payless, una firma creada en 1956, tiene más de 4 mil tiendas en una treintena de países.

La decisión de la cadena de zapaterías se conoce en medio de datos que dan cuenta de una progresiva reducción en las ventas de las tiendas minoristas, frente a un crecimiento de las ventas por internet.

“Es una decisión difícil, pero necesaria, derivada por los desafíos constantes en el entorno minorista”, afirmó en un comunicado el CEO de la compañía, Paul Jones.

La medida busca “facilitar la necesaria reestructuración financiera y operativa” para poder equilibrar sus cuentas y garantizar el éxito de la compañía a largo plazo, agregó la empresa en el comunicado.

Las sociedades afectadas por la medida son las que tiene en Estados Unidos y Canadá, así como dos firmas dedicadas a operaciones logísticas y con sede en Hong Kong.

De acuerdo con esta decisión, la firma anunció el “inmediato cierre” de cerca de 400 tiendas en Estados Unidos y Puerto Rico que registraban malos resultados, con el fin de evaluar de nuevo su gestión.

Payless, una firma creada en 1956, tiene más de 4 mil tiendas en una treintena de países.

La decisión de la cadena de zapaterías se conoce en medio de datos que dan cuenta de una progresiva reducción en las ventas de las tiendas minoristas, frente a un crecimiento de las ventas por internet.

Su vida  dio un giro radical, gracias a su talento y emprendimiento.

“Después de tener una pérdida económica muy grande, un amigo me sugirió vender mis conceptos. Al principio, tenía miedo al rechazo, pero después de que mis diseños se usaran en varios desfiles de moda y que le gustaran a la gente, me enfoqué en  zapatos de mujer”, indica.

Así fue el comienzo de un emprendimiento que ha cosechado muchos éxitos, especialmente con su marca  Transitions, que consiste en combinar piezas y accesorios en un solo par de zapatos, para que se pueda lucir de diferentes maneras sin tener que comprar varios.

Lourdes Figueroa, la actriz Bai Ling,  las presentadoras Maya Di y Sahar Haji, Miss Canadá 2016 Siera Bearchell  y Miss Guatemala 2016 Virginia Argueta —quienes lucieron sus zapatos en el reciente certamen de Miss Universo—, son algunas de las personalidades, modelos internacionales y reinas de belleza que han deslumbrado con las creaciones de Chávez, que también es el calzado exclusivo para el reconocido diseñador Rocky Gathercole, que viste a Katy Perry y Jennifer López.

En los próximos días presentará su nueva línea de calzado en Hollywood, California. En junio de este año mostrará sus diseños en Guatemala.

En su página web se pueden admirar varios de los estilos que son de su creación.