En su caso, el triunfo se ha apoyado en una estrategia de marketing que él mismo supo construir.
El miércoles 31 de mayo, Bizarrap publicó BZRP Music Sessions #55, una nueva canción de su serie de colaboraciones, esta vez junto al cantante mexicano Peso Pluma.
Para anunciarlo, subió un corto de animación a su cuenta de Instagram que en menos de una hora cosechó más de un millón de “likes”.
Muchos descubrieron al productor a principios de 2023, cuando su colaboración con Shakira terminó de hacer explotar su fama.
Fue Milan, el hijo de 10 años de la superestrella colombiana, quien le sugirió que grabara con el joven productor. “Me dijo: ‘tienes que hacer algo con Bizarrap, es el Dios argentino'”, reveló ella.
Esa BZRP Music Sessions #53 suma hasta ahora más de mil 100 millones de reproducciones entre Spotify y YouTube. El lanzamiento entró en los libros de récords como la canción latina más vista en 24 horas en YouTube, con 63 millones de visitas.
La revista Time acaba de nombrar a Bizarrap como “uno de los diez líderes de la próxima generación”, y señaló que “su ascenso meteórico pero poco convencional señala un cambio en la industria (musical), demostrando que los recién llegados no tienen que seguir un camino establecido para encontrar su público”.
En 2022, Bizarrap, nacido con el nombre de Gonzalo Julián Conde, ya era el argentino más escuchado y un cotizado productor, como demuestran sus colaboraciones con el rapero español Quevedo, la puertorriqueña Villano Antillano o las argentinas Nicki Nicole y Nathy Peluso.
La habitación estudio
En su serie de colaboraciones, Bizarrap aporta la pista musical y deja que el artista invitado se luzca. “A mí me gusta poner al artista delante de mí, incluso su nombre aparece antes que el mío”, contó en una entrevista con la revista Forbes en el 2022.
La mayoría de sus sesiones se grabaron en su habitación familiar en el barrio de Ramos Mejía, en la periferia de Buenos Aires, con el mismo empapelado y decoración minimalista.
“Quiero que los productores que hoy tienen 15 años vean que desde el propio cuarto podés hacer varios temas de cien millones (de vistas) sin ningún tipo de pauta ni que te banque nadie”, dijo al medio digital Filo News en 2021.
Entre sus primeras inspiraciones cuenta los discos familiares –su padre es contador, su madre licenciada en Letras–, Radiohead, PJ Harvey. Y tuvo una revelación con la música electrónica, con artistas como el estadounidense Skrillex y el australiano Flume.
A los 14 años comenzó a estudiar música. “Aportaba muy buenas ideas y tenía sed de aprender”, recordó Juliana Scellato, quien fue su profesora de piano y lo describió como “un chico inteligente, muy decidido, una persona muy transparente, un chico de barrio”.
Como productor, Bizarrap fue un autodidacta: “Me gustaba mucho el rap y la música electrónica y me descargué el software para producir. Empecé a aprender solo. Agarraba canciones que me gustaban, las extraía ‘a capella’ y las mezclaba”, le dijo a Forbes. La combinación de efectos y gags visuales con improvisación en aquellos primeros videos de su serie Combo Loco (2017) fue el origen de su nombre artístico, una versión bizarra del rap.
Explotando la pista
En más de un sentido, Bizarrap es la encarnación de una década en la que muchos artistas jóvenes saltaron a la fama desde el do it yourself de sus estudios caseros. Pero, en su caso, con una saludable dosis de estrategia y profesionalismo.
Estudió marketing y trabajó como “label manager” en la discográfica Warner durante dos años. Esa experiencia, según contó a Filo News, “fue fundamental para entender la industria”, sin perder la brújula.
Su aspecto con gruesas gafas negras que le cubren el rostro y una gorra de gran visera lo hacen pasar de incógnito por la calle. Pero tiene ya hasta una colección con su nombre en Adidas.
“Es un estratega, una persona muy táctica”, dijo Villano Antillano. “Él ve lo que va a pasar, sabe a donde va a llegar una canción”, se maravilló Nicki Nicole.
A fines de abril realizó sus primeros shows propios en Buenos Aires ante 60 mil espectadores en un ambicioso espectáculo con pantallas y sonido envolvente.
Su colaboración junto a Peso Pluma llega tras un ascenso meteórico del mexicano, que en marzo pasado fue el artista más escuchado en Spotify en su país.
