Se divulgará en los mercados prioritarios que incluyen Norte América principalmente en Estados Unidos, Centroamérica y países de Europa.
La variante para este año es que se lanzará también en Israel, país con el que se está trabajando intercambio turístico, explicó Jorge Mario Chajón, director del Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat).
La idea “es llamar la atención de las personas, diciéndoles que Guatemala es parte del destino de su vida” explicó al referir que este concepto permite ser dinámicos en la forma de comunicación transmitiendo la diversidad que ofrece el país.
De esa forma se puede combinar presentando diferentes segmentos turísticos como “Una gran civilización te llama”, “la gastronomía te llama”, “la naturaleza te llama”, “la cultura te llama” o “el arte te llama” comentó el directivo.
Sin embargo aclaró que, aunque se use diferentes slogan en las campañas y mientras no se logre concretar el desarrollo de una marca país se continuará usando la marca con que se ha identificado al país para el turismo como “Guatemala, Corazón del Mundo Maya”
Para la campaña internacional se promocionará destinos y atractivos jerarquía 4 y 5 y productos y servicios de segmentos turísticos especializados.
Se incluye medios impresos, exteriores así digitales de mayor alcance en los mercados prioritarios.
Además, se divide en dos áreas:
Mercados regionales
Incluye la promoción de 10 destinos principales como Parque Nacional Tikal, La Antigua Guatemala, Lago de Atitlán, Quiriguá, Semuc Champey, Guatemágica, Parque Nacional Aqueológico Tak´alik Ab´aj, Quetzaltenango, Ciudad de Guatemala, Esquipulas.
Mercados de largo alcance
Los mercados de largo alcance, o más lejanos como Europa y áreas de Estados Unidos se incluye siete destinos: Parque Nacional Tikal, La Antigua Guatemala, Lago de Atitlán, Quiriguá, Semuc Champey, Quetzaltenango y la Ciudad de Guatemala.
Se lanzará en medios como National Geographic, Traveler, Meetings Guide, Travel & Leisure, New York Times, Los Ángeles Times, El Mundo, Hola, Newsweek.
Además en taxis, trenes, pantallas digitales en varios países de Europa y en varias ciudades de Estados Unidos.
En el área digital estarán en Trip Advisor, Travel Zoo, Google, CNN Digital, National Geographic, New York Times, CBS, Expedia.com
En varios segmentos o canales de CNN también se incluirá. Y en televisión estarán tanto CNN como National Geographic, Televisa México y otros.
Se usará cuatro redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, y Youtube.
El fin de la campaña es impulsar el país como destino turístico en los mercados prioritarios que incluyen Norte América, Centroamérica y países de Europa y que pueda ser vista por 120 millones de personas.
En el 2018 ingresaron a Guatemala 2 millones 405 mil 902 turistas extranjeros, 14% más en el 2017 lo que generó divisas por US$1 mil 230.89 millones.
Para el 2019 se espera el 10% de crecimiento en número de visitantes se quiere llegar 2 millones 646 mil 492 personas, con US$1 mil 249.3 millones en divisas.
¡Sorpréndete!, la campaña de turismo interno
La campaña de promoción nación al será con el slogan ¡Sorpréndete!, dirigida para generar turismo interno.
Se promocionará 192 destinos en diferentes tipos de promociones, actividades y eventos como ferias turísticas nacionales.
Para esta se destinarán Q30 millones informó el director del Inguat.
Aparte de medios como televisión, radio, impresos, exteriores, digitales, redes sociales y otros se incluirá por primera vez promoción den los cajeros automáticos.
Las temporadas y temas que se tocarán son:
- Verano 2019
- Tradiciones de Semana Santa
- Tradiciones de Guatemala
- Aventura y naturaleza en tu país
- Vacaciones de medio año
- Fines de semana largos
- Gastronomía guatemalteca
El fin es fomentar el orgullo nacional y la visita a destinos y atractivos turísticos bajo el llamado de ¡Sorpréndete! detallaron las autoridades del Inguat.
La campaña nacional se ha realizado en diferentes fases desde el 2016 y usando varios slogan.
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